Trimarca : Rebranding pour Pius Schäfler

Depuis 1965, le nom de Pius Schäfler est synonyme, en Suisse orientale, d'un large portefeuille de produits pour le bureau. À l'occasion de son anniversaire, l'entreprise a osé faire un bond en avant avec l'aide de Trimarca. Un conseil stratégique, un concept de communication rigoureux et un corporate design convaincant confèrent à l'entreprise un nouvel esprit et à la marque un nouvel élan.

Lors d'un atelier consacré au développement de l'entreprise, le propriétaire de Trimarca, Martin Hilzinger, a élaboré avec la direction la future stratégie de l'entreprise. La décision de regrouper à nouveau les secteurs d'activité "Print Solutions", "Papeterie" et "Design d'intérieur" a donné le ton pour la création de la nouvelle marque. Une identité commune crée une véritable valeur ajoutée et permet un cross-selling intelligent. La première preuve en est la filiale fraîchement transformée de Gossau : on peut y examiner une Vitra Lounge Chair en attendant sa reliure à spirale et, dans l'atelier situé juste à côté, on peut déjà essayer les dernières techniques de béton créatif. La marque Pius Schäfler devient ainsi une expérience - et un monde de création.

L'identité visuelle traduit les valeurs clés de la marque : standard élevé, établi, enraciné localement et personnel. Le nouveau logo, composé d'une marque verbale et figurative ainsi que d'un complément communicatif, associe le nom du fondateur de l'entreprise à la tradition de l'entreprise et à un animal symbolique fort : le bélier. Il représente le progressisme, le fait d'aller de l'avant.

Outre un manuel d'identité visuelle détaillé, de nombreuses applications ont été mises en œuvre. La nouvelle marque et la nouvelle image sont véhiculées par de nombreux produits imprimés, un magazine dédié, de la papeterie, de la signalétique, des emballages et des vêtements professionnels, ainsi que par le nouveau site web, une newsletter et un spot d'image. Le spot d'image raconte l'histoire de l'entreprise et met en scène les valeurs fondamentales de la marque de manière audiovisuelle. Pour la première édition du magazine, la photographe Dolores Rupa a mis en scène des classiques intemporels du design dans une grange sous forme de série d'images. Le shooting coûteux a nécessité des compétences logistiques. Le magazine transmet la nouvelle valeur de la marque et génère une fidélisation de la clientèle grâce à un véritable contenu.

Dans le cadre d'une "journée d'inspiration", la marque a été présentée le 27 octobre à Gossau (SG). Des applications sont introduites en permanence. Trimarca continue d'accompagner l'entreprise dans son développement stratégique et sa mise en scène communicative.

Responsable auprès de Pius Schäfler : Patrick Ammann-Schäfler (directeur marketing et commerce spécialisé), Remo Waldburger-Streule (directeur design d'intérieur), Armin Würth (directeur Print Solutions, président de la direction), Roger Ziltener (directeur design d'intérieur), Markus Keller (directeur financier, membre GL/VR). Responsable chez Trimarca : Martin Hilzinger (propriétaire, conseil stratégique), Hardy Hemmi (directeur de création), Vera Fetz et Silvana Venzin (direction de projet), Raphael Müller et Nicolin Pfister (directeur artistique). Photographie : Dolores Rupa. Site web : Webstobe.