Partenaires & associés : trouver le sublime dans le détail
Dans le cadre d'une campagne intégrée mise en place par Partner & Partner, 18 membres certifiés de Gesundheitsoptik sensibilisent le public à l'importance d'avoir des yeux en bonne santé.
Les visuels clés énumèrent de nombreuses bonnes raisons de prendre soin de cet organe sensoriel et tentent d'intéresser le lecteur aux détails. Chaque opticien de santé a pu personnaliser la campagne et la compléter avec ses propres raisons. L'agence Partner & Partner a été chargée de la recherche d'idées, de la conception et de la mise en œuvre.
Qu'il s'agisse du motif filigrane d'un papillon ou du cristal de neige scintillant sur la vitre d'une fenêtre : Seuls de bons yeux permettent de découvrir ce qui est fascinant dans l'infiniment petit. La campagne actuelle d'Optique santé sensibilise à ce sujet et cite de nombreuses bonnes raisons de veiller davantage à la santé de ses yeux. "En même temps, la campagne doit permettre de trouver des opticiens compétents. Gesundheitsoptik, un label de la coopérative d'opticiens Team 93, qui certifie des opticiens régionaux expérimentés depuis de nombreuses années et qui dispose donc des contacts nécessaires", explique Livia Sager, responsable de projet chez Partner & Partner. "La campagne fait connaître l'offre et la qualité des opticiens de santé et les différencie des chaînes d'opticiens".
Au centre de la campagne se trouvent différentes phrases courtes qui décrivent le monde des détails. Les sujets de la campagne sont destinés à 18 membres de Gesundheitsoptik. La particularité est que chacun de ces opticiens fait partie de la campagne et peut adapter individuellement les visuels clés avec deux ou trois raisons qui lui sont propres. L'opticien d'Altdorf, par exemple, se concentre sur le surfeur du lac d'Uri. Cela permet d'attirer l'attention sur l'ancrage local des opticiens de santé.
La campagne s'accompagne d'un concours en ligne permettant de gagner un ticket Around-the-World et des prix immédiats. Les prix immédiats sont disponibles dans les magasins des opticiens de santé, où l'on peut également profiter d'une réduction de 50 pour cent sur un examen de la vue. La campagne d'un mois comprend des annonces, des affiches, des bannières en ligne, divers mailings et des cartons suspendus dans les transports publics.
Responsable auprès de l'organisme de certification Optique de santé : Andreas Frey (responsable du projet Communication). Responsable chez Partner & Partner : Benno Maggi (concept/texte CD), Julia Gleichauf (direction artistique), Denise Nick (conseil), Livia Sager (direction de projet), Caroline Schwander (production), Andreas Beugger (design graphique/animation).
