"Le spot de la Stapo montre ce que prêche Ipmedia"

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Bien sûr ! Avec une personne d'un atelier de réparation de vitres - mon écran ressemble à de la glace pilée après un accident.

2. pour quoi travailleriez-vous gratuitement ?
C'est ce que j'ai fait en tant que skipper d'un vieux yacht à coque Sparkman & Stephens datant de 1960. Nous avons navigué de Barcelone à Majorque et Minorque. L'"Alondra" est à ce jour le plus beau yacht que j'ai jamais fait naviguer.

3. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?
Dans la question précédente : l'"Alondra" date de 1961.

4. qui a été le partenaire de déjeuner le plus amusant - et pourquoi ?
Peter Maffay. Extrêmement aimable, éloquent, drôle et avec un bon goût pour la nourriture raffinée.

5. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
Le surströmming, un hareng acide originaire de Suède. Son odeur est si intense que son transport est formellement interdit sur les vols de British Airways et d'Air France.

6. quelle est la nature de votre publicité préférée ?
Pour les marques audacieuses qui souhaitent raconter des histoires intéressantes par le biais de la vidéo.

7. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Quand j'ai tenu dans mes mains le livre que j'ai écrit en 2005 et que je l'ai senti. C'était une sensation agréable.

8. le meilleur témoignage qui ait jamais existé ?
"Nous voulons que Google soit la troisième moitié de votre cerveau". - Sergey Brin à propos de sa propre entreprise. Qui peut en dire autant de son produit ?

9. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?
Très tôt, j'ai paru plus âgé que je ne le suis. Mais depuis, l'âge estimé n'a pas beaucoup changé, donc oui.

10. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Convaincre les clients que la presse écrite et la télévision ne seront plus longtemps les canaux préférés des clients potentiels.

11. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Les clients et leurs clients.

12. citez-nous une campagne qui a attiré votre attention de manière positive ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
Le spot "ciseaux-pierre-papier" de la police municipale de Zurich. Deux hommes s'énervent dans le trafic urbain, une dispute bruyante s'ensuit et un duel de western se termine par un sympathique papier ciseaux-pierre. Le spot a été enregistré avec des moyens très simples. Il montre ce que prêche Ipmedia : c'est l'histoire qui compte.

13. quand y a-t-il une mauvaise ambiance dans votre agence ?
Si un client a opté pour la plus conservatrice des propositions. Nous conseillons toujours d'oser.

Matthias M. Mattenberger est directeur général de Ipmedia et un professionnel du storytelling. À 26 ans, le Zurichois a écrit un livre qui a reçu le "Gourmand World Cookbook Award" dans le monde entier et qui a été traduit dans deux autres langues. Pendant dix ans à la télévision suisse SRF, il a produit l'émission de débat "Aeschbacher" en tant que directeur d'édition. Aujourd'hui, ce passionné de ski et de traversée de l'Atlantique dirige l'agence de marketing de contenu vidéo Ipmedia et met sans cesse le cap sur des histoires bien racontées et produites de manière légère.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann