Les profiteurs de la crise et les grands perdants
À la suite des articles consacrés aux dernières évolutions en matière d'audience, le magazine « Werbewoche » met désormais en avant huit titres qui se démarquent particulièrement, d'une manière ou d'une autre. Il a également interrogé les éditeurs à ce sujet.
Annabelle peut tenir tête à SI Style
La progression actuelle de la pénétration d'Annabelle est remarquable : il y a six mois, elle était encore au plus bas (325 000 lecteurs) après avoir connu des hauts et des bas, mais elle a maintenant augmenté de manière significative pour atteindre 354 000 lecteurs, sa valeur la plus élevée au cours des cinq dernières années. Il ne s'agit guère d'une éphéméride, car le tirage n'a cessé d'augmenter lui aussi. C'est également l'avis du directeur du magazine Tamedia, Christian Haberbeck. Même s'il ne voit pas de tendance à la hausse du nombre de lecteurs, il se réjouit de la valeur élevée de la pénétration, surtout dans le contexte d'une concurrence plus rude. "Il montre que SI Style de Ringier, qui n'a pénétré que récemment sur le marché des magazines féminins, n'a pas pu nuire à Annabelle sur le marché des lecteurs", dit-il.
La crise profite cette fois à la finance et à l'économie
Depuis 2004, la pénétration du journal économique de Tamedia n'a cessé de baisser, d'environ 10 pour cent au total. Après la baisse d'il y a un an (122 000 lecteurs), il a toutefois pu remonter nettement à 140 000 lecteurs, un chiffre supérieur à celui d'il y a cinq ans. Le tirage a également augmenté. C'est déjà ça, car la crise économique aurait pu avoir un autre effet, comme après la bulle Internet, lorsque le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) a perdu des lecteurs et son tirage. Mais pourquoi cette tendance à la hausse ? Le directeur Martin Coninx voit deux raisons principales : En temps de crise, l'arrière-plan et l'analyse sont plus demandés, dit-il. De plus, FuW a renforcé son marketing. La prudence est toutefois de mise en ce qui concerne l'évolution des tirages, dit-il. "Lorsque les banques licencient du personnel - comme ce fut le cas ces derniers mois - FuW en subit toujours les conséquences, car les abonnements sont également supprimés". Le nouveau tirage de FuW ne sera donc guère plus élevé. Coninx s'attend toutefois à ce que la relance du début de l'année ait encore des effets positifs, du moins en termes de pénétration.
K-Tipp : Tendance à la hausse en période d'incertitude
K-Tipp est à nouveau le seul titre abonné à atteindre un million de lecteurs. Même s'il lui manque encore plus de 100 000 lecteurs pour atteindre le chiffre qu'il affichait il y a cinq ans, le magazine bimensuel est en pleine forme. Financièrement aussi. Il fait en effet partie des rares titres qui affichent un volume publicitaire en hausse par rapport à 2008. Pourquoi cette tendance à la hausse ? "A une époque où l'on regarde plutôt vers l'argent, les questions de consommation gagnent en importance", explique Peter Salvisberg, directeur marketing chez Ki-Media. On s'aperçoit aussi que K-Tipp a du caractère et qu'il apporte une plus-value à ses abonnés pour 32,50 francs par an. Certes, on ne constate pas encore de tendance à la hausse en ce qui concerne le tirage certifié par un notaire - celui-ci reste stable, dit Salvisberg. "Mais nous savons que le magazine est plus souvent distribué".
Une famille suisse mise tout sur la rédaction
En 2007-1, Schweizer Familie (SF) comptait encore 688 000 lecteurs et lectrices, contre 762 000 aujourd'hui, soit une augmentation de 74 000 ! Rien qu'au cours de l'année dernière, 57 000 lecteurs supplémentaires sont venus grossir les rangs. Conséquence : l'écart avec les anciens millionnaires en termes de pénétration que sont le Beobachter (aujourd'hui 933 000 lecteurs) et la Schweizer Illustrierte (917 000 lectrices) se réduit à vue d'œil. Mais surtout, cela semble reposer sur une évolution solide, car le tirage de SF est également passé de 176 000 à 183 000 exemplaires au cours des trois dernières années - et le dernier chiffre devrait être encore plus élevé. Christian Haberbeck, chef des magazines chez Tamedia, attribue cette tendance à la hausse à la "performance rédactionnelle constamment élevée" et également à la relance d'il y a deux ans. En revanche, le marketing a été réduit ces derniers temps.
Heureuse élection de la rédactrice en chef du courrier du bonheur
Pendant des années, Glückspost a perdu de l'audience de manière significative, mais la situation s'est inversée. Après le creux de la vague de 368 000 lecteurs dans le Mach Basic 2008-2, le magazine de Ringier a de nouveau gagné 44 000 lecteurs en l'espace d'un an, pour revenir à peu près au niveau de 2006. Seul le fait que le tirage ait eu tendance à baisser jusqu'à présent laisse perplexe. Mais cela aussi semble être stoppé. "Annonces, chiffre d'affaires, vente en kiosque, abonnements - tout est à la hausse", se réjouit Urs Heller, responsable des magazines chez Ringier. Il voit trois raisons à ce succès. D'abord, la nomination de Béatrice Zollinger comme rédactrice en chef - il y a cinq ans. "Elle est très proche de ses lectrices et a un bon coup de main impertinent pour les couvertures", s'enthousiasme-t-il. Zollinger est "la personne idéale". Deuxièmement, la relance d'il y a deux ans et les divers changements de personnel au sein de la rédaction ont fait du bien au journal. Et enfin, le courrier du bonheur profite de la crise. "En période difficile, les feuilles de bien-être ont le vent en poupe", dit-il.
Tele et TVStar vont-ils bientôt toucher le fond ?
Depuis deux ans, Axel Springer Suisse ne possède pas seulement les magazines de programmes TVStar dans son portefeuille, mais aussi les anciens titres de Ringier Tele, TV2 et TVvier. Durant cette période, l'éditeur s'est beaucoup occupé de ces magazines, surtout de Tele et TVStar. Les deux hebdomadaires ont été positionnés différemment, la partie programme a été renouvelée, le marketing a été renforcé, des relances ont été effectuées et une campagne a été menée il y a un an - mais sans grand succès jusqu'à présent : l'érosion de la pénétration s'est poursuivie et les deux magazines comptent aujourd'hui chacun 160 000 lecteurs de moins qu'il y a cinq ans. Par rapport à son prédécesseur TR7, TVStar a perdu environ un tiers de son lectorat, Tele a vu sa pénétration se réduire d'un quart. Pour TV-Star, cela surprend, car le tirage du titre est stable, alors que chez Tele, il a également baissé rapidement jusqu'à présent. Pourtant, Jörg Tobuschat, directeur de la maison d'édition des magazines, ne tire pas la sonnette d'alarme. "Bien sûr, ce recul nous irrite et soulève des questions, tout comme la hausse significative et réjouissante de TV2, que nous ne pouvons pas non plus expliquer", dit-il. Il est toutefois positif que la baisse de Tele et TVStar soit moins importante qu'auparavant. Tobuschat : "La courbe s'aplatit et le tirage de Tele s'est également stabilisé".
La Weltwoche veut des leaders, pas seulement des lecteurs
La Weltwoche a elle aussi perdu un quart de son lectorat en cinq ans et compte désormais 348 000 lecteurs. Au cours des 18 derniers mois, le recul s'est même accentué, la dernière évolution indiquant que le point le plus bas a été atteint. La directrice de la maison d'édition Maike Juchler explique cette évolution de la manière suivante : Après s'être détachée de la maison d'édition Jean Frey, la Weltwoche a retiré du marché "quelques exemplaires gratuits et réduit les abonnements qui n'étaient pas entièrement payés". L'année dernière, le tirage entièrement payé a de nouveau augmenté et le nombre de lecteurs est de nouveau à la hausse par rapport à Mach Basc 2009-1. La Weltwoche a en outre nettement progressé dans le segment des leaders. Juchler : "Dans ce groupe cible, nous sommes devant Bilanz et juste derrière la NZZ. Nous poursuivrons résolument sur cette voie".
Markus Knöpfli
La progression actuelle de la pénétration d'Annabelle est remarquable : il y a six mois, elle était encore au plus bas (325 000 lecteurs) après avoir connu des hauts et des bas, mais elle a maintenant augmenté de manière significative pour atteindre 354 000 lecteurs, sa valeur la plus élevée au cours des cinq dernières années. Il ne s'agit guère d'une éphéméride, car le tirage n'a cessé d'augmenter lui aussi. C'est également l'avis du directeur du magazine Tamedia, Christian Haberbeck. Même s'il ne voit pas de tendance à la hausse du nombre de lecteurs, il se réjouit de la valeur élevée de la pénétration, surtout dans le contexte d'une concurrence plus rude. "Il montre que SI Style de Ringier, qui n'a pénétré que récemment sur le marché des magazines féminins, n'a pas pu nuire à Annabelle sur le marché des lecteurs", dit-il.
La crise profite cette fois à la finance et à l'économie
Depuis 2004, la pénétration du journal économique de Tamedia n'a cessé de baisser, d'environ 10 pour cent au total. Après la baisse d'il y a un an (122 000 lecteurs), il a toutefois pu remonter nettement à 140 000 lecteurs, un chiffre supérieur à celui d'il y a cinq ans. Le tirage a également augmenté. C'est déjà ça, car la crise économique aurait pu avoir un autre effet, comme après la bulle Internet, lorsque le journal Finanz und Wirtschaft (FuW) a perdu des lecteurs et son tirage. Mais pourquoi cette tendance à la hausse ? Le directeur Martin Coninx voit deux raisons principales : En temps de crise, l'arrière-plan et l'analyse sont plus demandés, dit-il. De plus, FuW a renforcé son marketing. La prudence est toutefois de mise en ce qui concerne l'évolution des tirages, dit-il. "Lorsque les banques licencient du personnel - comme ce fut le cas ces derniers mois - FuW en subit toujours les conséquences, car les abonnements sont également supprimés". Le nouveau tirage de FuW ne sera donc guère plus élevé. Coninx s'attend toutefois à ce que la relance du début de l'année ait encore des effets positifs, du moins en termes de pénétration.
K-Tipp : Tendance à la hausse en période d'incertitude
K-Tipp est à nouveau le seul titre abonné à atteindre un million de lecteurs. Même s'il lui manque encore plus de 100 000 lecteurs pour atteindre le chiffre qu'il affichait il y a cinq ans, le magazine bimensuel est en pleine forme. Financièrement aussi. Il fait en effet partie des rares titres qui affichent un volume publicitaire en hausse par rapport à 2008. Pourquoi cette tendance à la hausse ? "A une époque où l'on regarde plutôt vers l'argent, les questions de consommation gagnent en importance", explique Peter Salvisberg, directeur marketing chez Ki-Media. On s'aperçoit aussi que K-Tipp a du caractère et qu'il apporte une plus-value à ses abonnés pour 32,50 francs par an. Certes, on ne constate pas encore de tendance à la hausse en ce qui concerne le tirage certifié par un notaire - celui-ci reste stable, dit Salvisberg. "Mais nous savons que le magazine est plus souvent distribué".
Une famille suisse mise tout sur la rédaction
En 2007-1, Schweizer Familie (SF) comptait encore 688 000 lecteurs et lectrices, contre 762 000 aujourd'hui, soit une augmentation de 74 000 ! Rien qu'au cours de l'année dernière, 57 000 lecteurs supplémentaires sont venus grossir les rangs. Conséquence : l'écart avec les anciens millionnaires en termes de pénétration que sont le Beobachter (aujourd'hui 933 000 lecteurs) et la Schweizer Illustrierte (917 000 lectrices) se réduit à vue d'œil. Mais surtout, cela semble reposer sur une évolution solide, car le tirage de SF est également passé de 176 000 à 183 000 exemplaires au cours des trois dernières années - et le dernier chiffre devrait être encore plus élevé. Christian Haberbeck, chef des magazines chez Tamedia, attribue cette tendance à la hausse à la "performance rédactionnelle constamment élevée" et également à la relance d'il y a deux ans. En revanche, le marketing a été réduit ces derniers temps.
Heureuse élection de la rédactrice en chef du courrier du bonheur
Pendant des années, Glückspost a perdu de l'audience de manière significative, mais la situation s'est inversée. Après le creux de la vague de 368 000 lecteurs dans le Mach Basic 2008-2, le magazine de Ringier a de nouveau gagné 44 000 lecteurs en l'espace d'un an, pour revenir à peu près au niveau de 2006. Seul le fait que le tirage ait eu tendance à baisser jusqu'à présent laisse perplexe. Mais cela aussi semble être stoppé. "Annonces, chiffre d'affaires, vente en kiosque, abonnements - tout est à la hausse", se réjouit Urs Heller, responsable des magazines chez Ringier. Il voit trois raisons à ce succès. D'abord, la nomination de Béatrice Zollinger comme rédactrice en chef - il y a cinq ans. "Elle est très proche de ses lectrices et a un bon coup de main impertinent pour les couvertures", s'enthousiasme-t-il. Zollinger est "la personne idéale". Deuxièmement, la relance d'il y a deux ans et les divers changements de personnel au sein de la rédaction ont fait du bien au journal. Et enfin, le courrier du bonheur profite de la crise. "En période difficile, les feuilles de bien-être ont le vent en poupe", dit-il.
Tele et TVStar vont-ils bientôt toucher le fond ?
Depuis deux ans, Axel Springer Suisse ne possède pas seulement les magazines de programmes TVStar dans son portefeuille, mais aussi les anciens titres de Ringier Tele, TV2 et TVvier. Durant cette période, l'éditeur s'est beaucoup occupé de ces magazines, surtout de Tele et TVStar. Les deux hebdomadaires ont été positionnés différemment, la partie programme a été renouvelée, le marketing a été renforcé, des relances ont été effectuées et une campagne a été menée il y a un an - mais sans grand succès jusqu'à présent : l'érosion de la pénétration s'est poursuivie et les deux magazines comptent aujourd'hui chacun 160 000 lecteurs de moins qu'il y a cinq ans. Par rapport à son prédécesseur TR7, TVStar a perdu environ un tiers de son lectorat, Tele a vu sa pénétration se réduire d'un quart. Pour TV-Star, cela surprend, car le tirage du titre est stable, alors que chez Tele, il a également baissé rapidement jusqu'à présent. Pourtant, Jörg Tobuschat, directeur de la maison d'édition des magazines, ne tire pas la sonnette d'alarme. "Bien sûr, ce recul nous irrite et soulève des questions, tout comme la hausse significative et réjouissante de TV2, que nous ne pouvons pas non plus expliquer", dit-il. Il est toutefois positif que la baisse de Tele et TVStar soit moins importante qu'auparavant. Tobuschat : "La courbe s'aplatit et le tirage de Tele s'est également stabilisé".
La Weltwoche veut des leaders, pas seulement des lecteurs
La Weltwoche a elle aussi perdu un quart de son lectorat en cinq ans et compte désormais 348 000 lecteurs. Au cours des 18 derniers mois, le recul s'est même accentué, la dernière évolution indiquant que le point le plus bas a été atteint. La directrice de la maison d'édition Maike Juchler explique cette évolution de la manière suivante : Après s'être détachée de la maison d'édition Jean Frey, la Weltwoche a retiré du marché "quelques exemplaires gratuits et réduit les abonnements qui n'étaient pas entièrement payés". L'année dernière, le tirage entièrement payé a de nouveau augmenté et le nombre de lecteurs est de nouveau à la hausse par rapport à Mach Basc 2009-1. La Weltwoche a en outre nettement progressé dans le segment des leaders. Juchler : "Dans ce groupe cible, nous sommes devant Bilanz et juste derrière la NZZ. Nous poursuivrons résolument sur cette voie".
Markus Knöpfli
