La campagne électorale renforce le mois publicitaire de septembre

Il croît ainsi plus fortement que les mois précédents et présente jusqu'à présent la pression publicitaire la plus élevée de 2015. Au cumul des neuf premiers mois de l'année, la pression publicitaire s'élève à 3'480,2 millions de francs bruts, soit une augmentation de 0,4 par rapport à l'année précédente. C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du marché publicitaire 2015/09 de Media Focus.

Certains secteurs en hausse

La plus forte augmentation de la pression publicitaire par rapport à l'année précédente a été enregistrée sur le marché partiel des campagnes politiques dans la branche Initiatives & Campagnes. Dans le contexte des élections fédérales d'octobre, l'impact publicitaire a augmenté de 123,3 % par rapport au même mois de l'année précédente. Une nette augmentation de la pression publicitaire a en outre été mesurée dans les branches articles ménagers/appareils (90,3 pour cent), commerce de détail (48,7 pour cent), nettoyage (46,5 pour cent) et finances (17,9 pour cent). En revanche, une baisse de la pression publicitaire a été constatée dans les branches tabac-produits (-57,3 pour cent), IT & bureau (-28,6 pour cent), télécommunications (-25,1 pour cent) et services (-22,4 pour cent).

Impression publicitaire ordinaire pour les articles ménagers

La branche des articles ménagers/appareils génère une pression publicitaire de 8,8 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 90,3 % par rapport à l'année précédente. En septembre, ce sont surtout les machines à laver qui ont été très appréciées. Dans le top 10 des produits les plus vantés de la branche, on trouve trois machines à laver différentes : de Schulthess, de Bosch et de V-Zug. Au total, la pression publicitaire pour ces trois produits s'est élevée à environ 1,5 million de francs bruts. En plus des lave-linge, des purificateurs d'eau, des filtres à eau, des Combi Steamer et des Command Strips ont également été promus dans le top 10. La pression publicitaire la plus élevée dans la branche des articles/appareils ménagers a toutefois été générée pour la publicité d'image des produits ménagers Samsung. On remarque en outre que les produits de la branche sont majoritairement promus à la télévision, ce qui correspond au thème du ménage. La part de la télévision dans le mix média des 10 premiers produits s'élève à plus de 75%.

Pleine vitesse pour le marché partiel des voitures

Avec une pression publicitaire de 40,4 millions de francs bruts, le marché partiel des voitures particulières (neuves) a généré une pression publicitaire de 15,9% supérieure à celle de l'année précédente. Dans le top 10 des produits les plus vantés, on trouve notamment le nouveau VW Touran Van, pour lequel une pression publicitaire d'environ 1,8 million de francs bruts a été générée. La voiture se trouve donc également à la dixième place des produits les plus promus, toutes branches confondues. Amag/VW se trouve également dans le top 10 des meilleurs annonceurs, toutes branches confondues. La nouvelle Mercedes GLC a également contribué à l'augmentation de la pression publicitaire en septembre. Le nouveau modèle a fait l'objet d'une publicité de plus d'un million de francs bruts.

Pression publicitaire dans les médias en comparaison avec l'année précédente :

Distribution de l'imprimé publicitaire dans les médias