La création : La complexité mise en scène de manière frappante

De la formation continue au diagnostic en passant par le conseil personnalisé, l'IAP Institut für Angewandte Psychologie propose une offre complète autour de la psychologie. Le champ de compétences varié s'étend de l'orientation professionnelle, universitaire et de carrière, du conseil de couple et du conseil en cas de crise aux formations de direction ou à l'accompagnement des processus de gestion du changement dans les entreprises, en passant par les cursus de certificat, de diplôme et de master en cours d'emploi. Faire connaître cette offre du centre de compétences leader en psychologie appliquée aux différents segments de groupes cibles et présenter la psychologie comme partie intégrante de la vie moderne, telle était l'une des tâches primaires qui incombait aux créatifs de Gestalten.

Une réalisation extraordinairement frappante a été élaborée, qui convainc par sa symbolique concise. Bien que les différents sujets d'affiches ne montrent pas un seul visage, chaque affiche permet de créer une rencontre profondément humaine et émotionnelle. Chaque sujet parvient à raconter une histoire adaptée à son thème et à la représenter de manière sympathique et positive. Les affiches sont accompagnées de clips vidéo qui reprennent le thème respectif.

La stratégie média est intéressante, car elle vise les pendulaires de l'agglomération zurichoise comme dénominateur commun pour les nombreux groupes cibles très différents. Les affiches placées à des endroits très fréquentés par les pendulaires, les e-boards dans les gares et les affiches suspendues dans les VBZ permettent d'atteindre aussi bien les cadres de l'économie que les personnes souhaitant suivre une formation continue, les jeunes et les étudiants.

Cette vaste campagne a été photographiée par Katharine Lütscher. Les sujets seront visibles à partir de la mi-septembre dans l'agglomération zurichoise.