La SRF diffusera bientôt des publicités personnalisées
Dans une interview au cours de laquelle il a notamment évoqué la commercialisation conjointe de la publicité avec Ringier et la SSR, le directeur général de Swisscom, Urs Schaeppi, a promis un traitement respectueux des données des clients. Celles-ci ne seraient utilisées que sous forme anonymisée et agrégée.
Les personnes qui ne souhaitent pas de publicité personnalisée - ce qui est un objectif déclaré de la coentreprise des trois entreprises - n'en verront pas non plus, a déclaré Schaeppi à la NZZ am Sonntag. Swisscom ne proposera donc pas seulement une telle possibilité d'opting-out, mais fera également examiner sa procédure d'exploitation des données par une commission d'éthique. "Nous ne vendons pas les données personnelles de nos clients". Mais Schaeppi a également fait remarquer dans l'interview que l'entreprise commune de Swisscom, Ringier et la SSR n'avait en fait rien de nouveau à proposer. "Quand on surfe sur Internet, on tombe régulièrement sur de la publicité personnalisée".
Il a rétorqué aux demandes d'autres entreprises pour un accès libre aux données de Swisscom pour tous en disant que Swisscom était une entreprise cotée en bourse et qu'elle gagnait les données par la libre concurrence. "Des maisons d'édition comme Tamedia ont également des données qui se prêtent à la commercialisation de la publicité", a déclaré Schaeppi, avant de demander, de manière rhétorique, si Swisscom recevrait également ces données gratuitement. Le fait que la Commission fédérale de la concurrence examine maintenant en détail la fusion de la SSR, de Swisscom et de Ringier dans le domaine de la commercialisation de la publicité ne surprend pas Schaeppi. Il souhaite que la Comco ne regarde pas le passé dans son évaluation, mais qu'elle réfléchisse à la manière dont le marché publicitaire fonctionnera dans deux ou trois ans.
Le patron de Swisscom critique toutefois ceux qui s'opposent à la joint-venture, qui n'a pas encore de nom, entre le groupe de télécommunications et les deux entreprises de médias. Avant même qu'une offre n'ait vu le jour, on tire à boulets rouges sur elle. "Avec une telle attitude, on rend toute innovation impossible". Car si un acteur suisse ne fait pas un tel pas, ce sera un acteur étranger qui le fera. (ATS)
Image : Swisscom
