Dynamite : Les ennuis enlaidissent - souriez !
La ville de Zurich et douze associations de transport et de défense d'intérêts unissent leurs forces pour lancer l'opération «généralement aimable». L'agence Dynamite a mis en œuvre cette campagne de grande envergure.
L'alliance invite tous les usagers de la route à contribuer à l'amélioration de la sécurité routière en faisant preuve d'amabilité et de tolérance. La campagne "generell freundlich", qui durera trois ans, a été présentée au public mardi par les conseillers municipaux Richard Wolff et Filippo Leutenegger ainsi que par Reto Cavegn, directeur de la section zurichoise du TCS.
La campagne, conçue par Dynamite, se compose d'un spot télévisé court, d'un spot viral long, d'affiches, de produits imprimés, de publicité dans les véhicules ainsi que du site web Généralement-amical.ch ensemble.
Outre les moyens publicitaires plus ou moins classiques, elle invite également les usagers de la route à participer activement et à faire part de leurs commentaires. Lors de plusieurs actions de stand, les usagers de la route ont la possibilité de se faire photographier avec le panneau "généralement aimable" ou de télécharger leur portrait en ligne sur le site Internet et d'adresser leurs souhaits aux autres usagers de la route.
responsable à la police municipale de Zurich : Rolf Nägeli (chef du commissariat Prévention et communication), Gabriela Affeltranger (cheffe de la prévention de la criminalité et des accidents de la circulation), Reto Bohrer et Markus Eigenmann (conseiller spécialisé en prévention). Responsable au sein du service des transports de la ville de Zurich : Esther Arnet (directrice), Wernher Brucks (responsable de la sécurité routière). Responsables chez Dynamite : Siegfried Simader (direction artistique), Anja Trendle (graphisme), Urs Zwyssig (texte/concept), Massimiliano Madonna, Roger Bosshart (stratégie/conseil), Carlos Gonçalves (programmation), Stefan Minder (photographie).
