Tamedia avec un chiffre d'affaires et un EBIT en baisse en raison de la diminution des annonces

Tamedia a notamment souffert du fait qu'en plus du recul des recettes publicitaires dû au changement structurel, les effets conjoncturels ont également terni l'activité publicitaire. Lors d'une conférence téléphonique, le directeur de Tamedia, Christoph Tonini, a illustré ce phénomène par les baisses de recettes particulièrement importantes qui se sont produites avec un peu de retard par rapport au choc du franc en avril et mai.

Au total, le groupe de médias a enregistré un chiffre d'affaires de 530,7 millions de francs, en hausse de
Le bénéfice d'exploitation (EBIT) a lui aussi reculé, de 5,2 %, à 72,4 millions de francs, en même temps que les recettes. Au final, il reste certes 71,6 millions de francs, soit plus de 20 pour cent de plus qu'il y a un an. Mais cette augmentation du bénéfice est notamment due aux gains réalisés lors de la vente de la participation dans le kiosque romand Naville et du Stadtanzeiger de Winterthour, comme l'indique le communiqué de presse.

C'est dans le secteur des journaux payants (secteur journalisme régional) que Tamedia a ressenti le plus fortement la baisse des annonces. Le chiffre d'affaires y a baissé de 7,3 pour cent, le bénéfice de la branche a diminué de 12,8 pour cent en tenant compte des amortissements. A l'avenir, le secteur d'activité pourra éventuellement bénéficier d'un peu d'air grâce à la reprise d'autres commandes d'impression - depuis peu, la Neue Zürcher Zeitung est imprimée par Tamedia - ainsi qu'à l'augmentation des recettes des pages en ligne grâce à l'augmentation du volume publicitaire et aux barrières payantes.

Tamedia annonce également un recul du chiffre d'affaires de 5,8 pour cent en raison de la baisse du marché publicitaire dans sa division Publicité nationale, dans laquelle elle regroupe les journaux pour pendulaires et leurs sites web ainsi que les magazines et les hebdomadaires. Ce recul est principalement dû à la baisse du marché publicitaire des magazines et de la presse dominicale, a-t-on appris jeudi. Le résultat de ce secteur est également en baisse.

Commercialisation centrale de la publicité

Seules les activités numériques du groupe de médias zurichois, c'est-à-dire les offres à vocation purement commerciale et sans contenu journalistique, ont connu une hausse. Le portail immobilier Homegate, la télévision sur Internet Zattoo, le vendeur de billets Starticket ainsi qu'une douzaine d'autres offres en ligne ont généré au premier semestre 8,9% de recettes supplémentaires par rapport à la même période de l'année précédente. Le bénéfice du secteur a même augmenté de plus d'un quart.

Aujourd'hui, environ 20 pour cent du chiffre d'affaires de Tamedia et même plus de 27 pour cent du bénéfice opérationnel proviennent du secteur numérique. A cela s'ajoutent 6 pour cent de chiffre d'affaires et environ 9 pour cent de bénéfice que Tamedia réalise avec les offres éditoriales sur Internet. Mais depuis cette année, ce chiffre est pris en compte dans les deux secteurs de la publication.

Afin de mieux commercialiser à l'avenir les possibilités publicitaires des médias numériques et de pouvoir également évaluer les données d'utilisateurs existantes, Tamedia réorganisera au plus tard en 2017 la vente de publicité qui est actuellement encore rattachée aux différents médias.

Pour ce faire, l'activité journalistique sera désormais divisée en deux secteurs d'entreprise : publicité & médias pendulaires et médias payants. Marcel Kohler, aujourd'hui à la tête du groupe 20 Minuten, prendra la direction du premier secteur, tandis que Serge Reymond, actuellement responsable, entre autres, des titres de médias romands de Tamedia, prendra la tête du second. (ATS)