Contexta : En tournée avec la vache à lait
Afin d'attirer davantage de joueurs occasionnels vers le loto suisse, Contexta envoie une « poule aux œufs d'or » dans dix villes suisses pour le compte de Swiss Lotto.
L'attention portée à la loterie suisse à numéros dépend fortement du montant actuel du jackpot. Afin de montrer à la Suisse que la fièvre du loto peut aussi nous saisir lorsqu'il n'y a pas de grosse somme d'argent en jeu, Swisslos envoie l'âne en or en tournée.
Dans dix villes suisses, les passants ont la possibilité d'attraper littéralement leur chance par la queue : toute personne qui tire l'âne de 2,5 mètres de haut par la queue peut gagner quelque chose. Il peut s'agir d'un prix immédiat ou, avec un peu plus de chance, de l'un des 25 premiers prix : 100 grammes d'or pur. Lors du lancement à Berne début août, plus de 4'500 personnes ont tenté leur chance pendant trois jours.
La promotion est accompagnée d'annonces, d'affiches POS et d'une MicrositeLe site de l'âne d'or se trouve à l'adresse suivante. L'âne d'or est en tournée en Suisse jusqu'au 1er septembre.
Responsable chez Swisslos : Rolf Kunz (responsable Marketing & Distribution), Markus Fischer (responsable Gestion des produits Lottos & Entertainment), Christian Frei (Gestion des produits Lottos & Entertainment). Agence responsable : Contexta agence de publicité BSW, Berne.
