Clear Channel renforce sa présence dans les centres commerciaux
À l'issue d'un appel d'offres, Clear Channel a remporté le marché attribué par Privera pour la commercialisation et le développement de tous les espaces publicitaires situés dans 46 sites commerciaux gérés par la société immobilière.
Cela signifie une extension globale de la présence de Clear Channel dans le segment des centres commerciaux, avec un accent sur les surfaces publicitaires numériques. Diego Quintarelli, Sales Director Clear Channel Suisse, se montre enthousiaste dans un communiqué : "L'accord avec Privera confirme notre stratégie visant à renforcer notre position sur le marché suisse de la publicité extérieure et en particulier notre présence sur le marché dans le segment en pleine croissance de la "publicité extérieure numérique". Il est prouvé que la publicité sur le lieu de vente peut augmenter les ventes jusqu'à 36 pour cent".
Privera et Clear Channel examinent actuellement ensemble, sur les 46 sites évalués, comment l'offre existante de surfaces publicitaires peut être optimisée et développée, si possible avec des surfaces publicitaires numériques. Parmi les centres commerciaux, on trouve des sites de premier plan comme le Métropole à Lausanne ou le Neumarkt à Oerlikon ZH.
Les médias d'achat numériques ouvrent de nouvelles possibilités pour relier les gens aux marques lorsqu'ils sont dehors et d'humeur à faire des achats. Des études mondiales montrent que 70% des décisions d'achat sont prises directement sur le point de vente. Le contexte, la créativité, le moment et la connaissance précise des groupes cibles sont des facteurs clés pour le succès des campagnes publicitaires. Il ne s'agit donc pas seulement de savoir à quoi ressemble un support publicitaire - mais surtout quand et où il est vu. Le Digital Shopping Media offre la possibilité de transmettre des messages sur mesure et des sujets multiples, adaptés en termes d'heure, de date, de lieu et de localisation. De nombreuses possibilités créatives permettent aux marques de raconter leurs histoires par le biais d'animations et de films en mouvement. Il existe en outre plusieurs variantes innovantes permettant d'interagir avec les consommateurs. Les annonceurs peuvent découvrir un nouveau média premium flexible qui offre de toutes nouvelles possibilités de maximiser l'impact publicitaire.
