Une action de guérilla brûlante pour la C4
Dans le cadre d'une opération de guérilla marketing, Franz & René a transformé les voitures d'autres marques en supports publicitaires pour la Citroën C4 Cactus.
Le pare-soleil C4 Cactus sera distribué, lors des journées chaudes du mois de juin, dans huit grandes villes suisses aux automobilistes qui garent leur voiture aux abords des grandes piscines et des plages. Un cadeau qui réserve une surprise, car il change d’aspect grâce à une encre spéciale qui disparaît à 45 °C.
Dès que l'encre a disparu, le message suivant apparaît : « Ma prochaine voiture ? Une Citroën C4 Cactus. » De retour à sa voiture, le conducteur se rend compte que son véhicule est devenu un support publicitaire pour une autre marque automobile. Les marques automobiles allemandes, espagnoles, japonaises ou américaines deviennent ainsi, à leur insu, les ambassadeurs de Citroën. Toujours aussi ludique, la marque aux doubles chevrons lance un jeu-concours offrant de nombreux lots pour les chaudes journées d’été.
Responsable chez Citroën Suisse : Laurence Barbey, Julie Garnero (Presse, Événements et Sponsoring). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Vincent Eichenberger, Anja Kocher (responsables de campagne), Yoann Cosson, Michel Kissling (conception, rédaction), Marco De Albuquerque (directeur artistique), Barbara Müller, Gianluca Terzini (conception graphique). Production de films : Ramon+Pedro, Lausanne. Site web : Picturn, Sébastien Pochelon/Samuel Corajod Agence de promotion : Promokant, Zurich.
