Etude universitaire sur le marché suisse de la publicité en ligne
Les entreprises diffusent de plus en plus leurs publicités en ligne. Les budgets publicitaires se tournent donc en grande partie vers Internet. Facebook, en particulier, gagne en popularité auprès des professionnels de la publicité. C'est ce que révèle une enquête menée par l'Université de Genève.
Selon l'enquête, environ 70% des préférences budgétaires vont aux supports publicitaires en ligne. Les professionnels de la publicité ont surtout passé leurs publicités sur Facebook, sur des sites Internet classiques, mais aussi sur des moteurs de recherche et sur Youtube. En ce qui concerne la publicité traditionnelle, c'est la télévision publique qui arrive en tête.
Dans l'analyse de l'enquête, l'évolution vers les canaux en ligne est considérée comme une tendance à moyen terme. Les bouleversements sont considérables, car les nouveaux acteurs s'approprient plus des deux tiers du marché, ont constaté les chercheurs.
En supposant que le marché publicitaire suisse se stabilise à environ cinq milliards de francs, cela signifie que le secteur des nouveaux acteurs numériques passerait de 642 millions de francs à environ trois milliards de francs. La variation serait donc de plus de deux milliards et se ferait au détriment des médias traditionnels, notamment de la presse écrite, concluent les auteurs.
Alternative à Google
Mais ils soulignent en même temps que ce scénario n'est pas une prévision, mais une description d'une tendance. Quatre scénarios ont été développés. Dans l'un des scénarios, on compte sur l'accès de SRG SSR à la publicité numérique. L'entreprise deviendrait ainsi un élément porteur sur le marché suisse de la publicité numérique et une alternative aux nouveaux acteurs comme Google et Facebook.
Une part importante de l'argent de la publicité va aux fenêtres publicitaires étrangères. La suppression de ces fenêtres équivaudrait donc, selon les auteurs, à une manne financière considérable pour les autres canaux. Mais selon les auteurs, le sauvetage des médias suisses ne pourra se faire que grâce à des conditions cadres pour le secteur privé et public. Les auteurs n'expliquent pas comment ces conditions devraient être conçues.
Près de 600 entreprises ont été contactées pour cette étude et 196, soit près d'un tiers, ont répondu à l'enquête.
