JvM/Limmat : Un été, deux situations météorologiques

L'été suisse fait ce qu'il veut. Et Migros s'y met aussi. En effet, dans sa nouvelle campagne d'été de grande envergure, le détaillant se positionne sous la devise "Tout pour chaque temps d'été" comme premier point de contact par tous les temps. Comme dans la campagne de l'année dernière, 100 conseils et inspirations pour l'été sont au centre de la campagne. Mais cette fois-ci, Migros thématise encore plus le temps changeant.

C'est pourquoi le livre "100 nouvelles idées pour tous les temps" est au cœur de la campagne. Il contient 50 idées pour les jours de soleil et 50 idées pour les jours de pluie. Des bons d'une valeur de plus de 80 francs constituent une incitation supplémentaire à l'achat. Le livre est disponible dès maintenant dans tous les magasins Migros au prix de 7.70 francs. Avec plus de 120'000 exemplaires vendus, son prédécesseur a été le livre spécialisé le plus vendu de l'année 2014.

Le film "Le village d'été" fait la promotion du programme tout temps. Il raconte l'histoire d'un lieu où, depuis toujours, il pleut d'un côté du village et où le soleil brille de l'autre. En quelque sorte, l'incarnation de l'été suisse. Des images uniques montrent le quotidien des habitants, qui se sont parfaitement accommodés du curieux phénomène du mur de pluie - notamment grâce au large assortiment de Migros.

Le film est accompagné d'affiches et de motifs imprimés qui reprennent également le mur de pluie comme thème et qui font la promotion du livre des 100 idées et des produits.

La campagne se poursuit bien sûr sur le plan numérique : Sur 100idées.ch - une grande plateforme d'idées et un site mobile pratique - les conseils et inspirations sont filtrés et présentés de manière individualisée en fonction de la météo locale. En plus des idées du livre, on y trouve des contenus et des offres complémentaires. Outre un jeu-concours quotidien avec des gains immédiats, les utilisateurs sont invités à partager leurs propres astuces. La campagne sera lancée dans toute la Suisse à partir du 11.05.2015.

Responsable chez Migros : Marc Engelhard (responsable de la direction marketing-communication) ; Roman Reichelt (responsable de la marque ombrelle) ; Désirée Strassmann (responsable des campagnes ombrelles) ; Sarah Linder (chef de projet junior des campagnes ombrelles) ; Patrizia Keller (chef de projet stratégie & gestion de la marque) ; Philipp Marquard (responsable médias) ; Simone Blaser (responsable projets médias) ; Jörg Fohringer (responsable prospection du marché/marketing clients) ; Markus Amann (responsable promotions thématiques) ; Marta Mielcarek (responsable points forts & projets spéciaux) ; Michaela Götze (responsable projets communication numérique)
Marc Zurbrügg (chef de projet junior pour les promotions thématiques). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alexander Jaggy (direction créative exécutive) ; Samuel Christ (direction créative) ; Christina Wellnhofer, Lukas Frischknecht, Grit Wolany (direction artistique) ; Bettina Ehrismann, Amaru Eslava, Aude Kohler (graphisme) ; Mateo Sacchetti, Alain Eicher (texte) ; Philipp Bühler (RP) ; Sabrina Arthur, Merja Rinderli, Meret Lauener, Nicolas Renzen (conseil) ; Sarida Bossoni, Deborah Herzig (achat d'art) ; Pepe Kägi (production) ; Marc Wilkins (réalisation) ; Cobblestone (production) ; Jonathan Heyer (photographie) ; Great Garbo (musique) ; Jingle Jungle (design sonore). Responsable chez Jung von Matt/Next : Markus Schärer (direction numérique exécutive) ; Marco Zimmerli (direction créative) ; Tenzin Tibatsang, Andrea Klainguti, Annina Walker (graphisme) ; Sam Sherbini (direction de projet) ; YMC (programmation). Responsable chez Jung von Matt/Brand Identiy : Pascal Frey (direction artistique) ; Timo Lorch (design) ; Jürg Zentner (texte) ; Chris Piascik, Sebastian Iwohn, Chris Gilleard (illustration).