Mediapulse : la Suisse aime la radio et la télévision
Lors de sa conférence annuelle à Berne, Mediapulse a présenté un bilan positif pour l'exercice écoulé ainsi que les derniers chiffres concernant la radio et la télévision. Les deux médias restent très appréciés des Suisses.
Après une année 2013 turbulente, Mediapulse peut se targuer d'un exercice 2014 plus calme. Cela se reflète notamment dans les résultats annuels réjouissants de l'institut de recherche indépendant sur l'utilisation de la radio et de la télévision : l'entreprise a réalisé un résultat d'exploitation avant intérêts et impôts de 617'000 francs et un bénéfice d'entreprise de 554'000 francs. Ce résultat positif permet de constituer des provisions et d'assurer ainsi les investissements futurs dans les deux systèmes de mesure.
Un coup d'œil sur les plans de développement de Mediapulse montre à quel point ce soutien financier est important. Le système de mesure de la radio doit être fondamentalement renouvelé au cours des deux prochaines années et la prochaine grande étape de développement est déjà planifiée pour le système de mesure de la télévision.
La radio et la télévision toujours au top
Les données des deux panels de mesure de Mediapulse montrent que l'importance de la radio et de la télévision reste élevée, même en période de concurrence médiatique croissante. En 2014, la radio reste le média de masse par excellence. Chaque jour, près de neuf Suisses sur dix (87%) allument un poste de radio et consomment en moyenne 104 minutes de programmes radio. Même dans la plus jeune tranche d'âge des 15-24 ans, la radio touche quotidiennement près de trois personnes sur quatre (73%).
La population passe encore plus de temps à regarder la télévision. En moyenne, 134 minutes par jour pour un taux de pénétration quotidien de 65 % . La consommation de télévision s'est donc non seulement stabilisée l'année dernière, mais elle est même en légère hausse. De plus en plus, les téléspectateurs prennent eux-mêmes en main le programme : au quatrième trimestre 2014, 8,4 % de la consommation télévisuelle en Suisse se faisait déjà en différé.
