Étude : les dépenses publicitaires sur mobile dépasseront celles sur ordinateur fin 2015

En raison de l'adoption rapide des appareils mobiles par les consommateurs et de l'augmentation rapide des clics et des conversions sur les publicités mobiles, les annonceurs dépenseront plus pour les publicités mobiles que pour les publicités sur ordinateur fin 2015, selon le rapport. Il montre en outre que les consommateurs utilisent des appareils mobiles pour la recherche de produits, mais qu'ils effectuent néanmoins la plupart de leurs achats en ligne sur ordinateur. Il est donc essentiel pour les annonceurs d'adapter leurs stratégies publicitaires cross-canal afin d'atteindre les consommateurs sur tous les terminaux et toutes les plateformes.

L'étude de référence "Mobile Advertising Around the Globe : 2015 Annual Report" comprend des statistiques et des tendances révélées par l'évaluation de l'indice mondial de la publicité en ligne de Marin. L'indice est basé sur les données publicitaires de grandes marques mondiales qui contrôlent et gèrent chaque année des campagnes publicitaires numériques d'une valeur totale de plus de 7 milliards de dollars US via la plateforme Marin. Les données représentent tous les principaux secteurs ainsi que 13 pays et régions, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la zone euro, le Japon et la Chine.

Les principales conclusions du "Mobile Advertising Around the Globe : 2015 Annual Report" de Marin Software :

Mobile SEA montre une ascension fulgurante

Entre janvier et décembre 2014, la part des clics SEA via les terminaux mobiles est passée de 32 à 44%. On s'attend à ce qu'au milieu du quatrième trimestre 2015, les clics issus de la recherche payante sur les appareils mobiles représentent plus de 50 % de l'ensemble du marché SEA. En réponse à cette tendance, on s'attend à ce que les annonceurs dépensent plus pour les annonces de recherche sur mobile que pour les annonces de recherche sur ordinateur à la fin de 2015.

Rechercher sur mobile, acheter via desktop

Bien que le mobile soit en pleine croissance, le rapport montre que les consommateurs ont tendance à utiliser les appareils mobiles pour la recherche de produits et à cliquer sur les annonces mobiles, mais qu'ils finalisent finalement leur achat sur ordinateur. Les taux de clics (CTR) des annonces mobiles Search sont en moyenne de 2,7 %, alors que le CTR moyen des annonces desktop Search est de 2,1 %. Le même schéma s'applique aux annonces sociales mobiles (0,6 % de CTR) et aux annonces Display mobiles (0,4 % de CTR). Mais lorsqu'il s'agit de la conversion, c'est encore le bureau qui est en tête. Les annonces de recherche sur desktop ont un taux de conversion moyen de 10,3 %, les annonces sociales sur desktop 1,1 % et les annonces display sur desktop 3,1 %. En comparaison, les taux de conversion sur mobile atteignent 7,1 % (search), 0,4 % (social), 2,6 % (display).

L'essor de l'affichage mobile

Les clics sur les annonces Display pour mobile ont augmenté de 60 % entre janvier et décembre 2014. Ils étaient de 32 % au début et de plus de 50 % à la fin. A la fin de l'année, la majorité des clics sur les annonces display provenaient de smartphones et de tablettes. Une fois de plus, les smartphones ont pris les clics aux ordinateurs de bureau. Leur part des clics a presque doublé entre janvier et décembre 2014. Si ces tendances se poursuivent, au début du quatrième trimestre 2015, le pourcentage de clics sur les annonces display uniquement via les smartphones (tablettes non comprises) représentera la majorité des clics display numériques.

Le mobile domine déjà les réseaux sociaux

Les terminaux mobiles représentent déjà la majorité des dépenses pour les publicités sociales. Plus de 55% des budgets de publicité sociale sont consacrés à des campagnes sur smartphones et tablettes. Il n'est pas étonnant que les entreprises investissent abondamment dans les annonces mobiles. Car elles fonctionnent. 62 pour cent de tous les clics sur les annonces sociales proviennent de smartphones et de tablettes.

La publicité vidéo mobile en plein essor

Alors que les consommateurs regardent encore principalement des vidéos sur leur ordinateur de bureau, les terminaux mobiles rattrapent rapidement leur retard. Les données d'eMarketer montrent que les smartphones et les tablettes ont représenté 30 % de toutes les vidéos visionnées en ligne au troisième trimestre 2014. Ce pourcentage est en augmentation.

"La montée du mobile est étonnante. Mais il est important de se rappeler que la plupart des gens font de multiples allers-retours entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles lorsqu'ils font des recherches ou achètent des produits", explique Matt Ackley, CMO de Marin Software (photo). "Nos nouvelles données montrent que les annonceurs doivent adapter leurs stratégies afin d'atteindre les consommateurs via plusieurs canaux. Pour ce faire, ils doivent utiliser des outils qui leur permettent de procéder à une attribution précise pour les annonces mobiles. Les clics sur les annonces pour mobile ne mènent pas toujours directement à une conversion. Mais ils influencent très souvent les achats effectués via l'ordinateur de bureau ou le magasin".

Pour un aperçu et des données supplémentaires sur la publicité mobile mondiale, vous pouvez télécharger le "Mobile Advertising weltweit : 2015 Annual Report" de Marin Software : http://bit.ly/1GYbSq3