Enquête "Choc de l'euro" : Thorsten Schoen

Nous supposons que le franc fort aura un impact important sur le secteur de la publicité. Pour de nombreux clients, la pression sur les marges va encore augmenter. Comme par le passé, la première mesure consiste généralement à réduire les budgets de communication. Il est malheureusement peu probable que les entreprises adoptent un comportement anticyclique, la manière de penser actuelle est trop à court terme pour cela. La faiblesse de l'euro n'allège pas vraiment les coûts de revient des fournisseurs de médias, puisque plus de 90% des coûts sont générés en Suisse. Il faut donc s'attendre à ce que la pression sur les prix des médias augmente, mais que ceux-ci ne bougent pas beaucoup. On peut supposer que les budgets publicitaires pourraient diminuer jusqu'à 10 pour cent, mais cela dépendra de l'évolution future du franc suisse. Il est difficile d'estimer quels genres de médias en profiteront et lesquels n'en profiteront pas. Nous nous attendons à un certain transfert vers des médias "bon marché" comme les médias en ligne. Mais aussi un transfert vers les quotidiens et les hebdomadaires, car de nombreuses branches se limiteront à la communication sur les prix de vente et aux euro-bonus. Ce qui est sûr, c'est que la communication s'éloignera de l'image et de la marque pour se rapprocher de la publicité tactique.