Sondage "Choc de l'euro" : Christian Baertschi

A court terme, la suppression du taux de change fixe a deux conséquences.

Premièrement, en raison de la force du franc, les clients fortement orientés vers l'exportation et qui produisent en Suisse ne libèrent pas la totalité des budgets publicitaires prévus pour l'exercice en cours. Il y a une réticence compréhensible en raison des effets incertains sur le résultat actuel.

Deuxièmement, la force de l'euro a provoqué un choc de la demande à court terme pour les entreprises qui importent leurs produits des pays voisins, car l'achat dans les pays voisins est soudainement devenu beaucoup plus intéressant. Il a fallu réagir très rapidement. Là où il a été possible de procéder à des adaptations de prix en raison de la modification des taux de change, celles-ci ont été communiquées rapidement et systématiquement avec les mesures correspondantes. En outre, à moyen terme, certaines entreprises devront mettre l'accent sur leurs prestations de service et d'assistance dans leur communication afin de conserver leur attractivité. Contrairement à la dernière crise monétaire, il n'y a pas eu cette fois-ci d'ajustement sur une certaine durée, mais un choc immédiat. Cela conduit à court terme à des attentes négatives plus fortes qui, en fin de compte, influencent de manière déterminante la croissance économique. L'ordre de grandeur de la réduction des dépenses publicitaires au cours des prochains mois est spécifique à chaque branche. Mais il n'y a pas que des réductions de budget en raison des deux effets mentionnés.

Cette situation incitera de nombreux donneurs d'ordre à remettre en question l'efficience et l'efficacité de leurs investissements en communication marketing. Ce faisant, l'un ou l'autre donneur d'ordre reconnaîtra l'attrait d'une interaction habile entre les genres de médias traditionnels et nouveaux. Une accélération de la transformation numérique est donc tout à fait envisageable.