Voyage vers l'inconnu

Le grand sondage de Werbewoche sur l'évolution économique après le "choc de l'euro" et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité.

Rédaction - 26 février 2015

Et soudain, le mot en "R" circule à nouveau : depuis que la Banque nationale a supprimé le cours minimum de l'euro le 15 janvier, la place économique suisse est devenue subitement plus chère de 15 à 20 pour cent par rapport à l'étranger. Cela touche durement l'industrie d'exportation et le tourisme - mais aussi le secteur de la publicité et de la communication. Et aussitôt, certains économistes ont pronostiqué une brève récession de l'économie suisse pour le semestre d'été 2015. Pourtant, nous étions en bonne voie : dans un sondage réalisé à la fin de l'année dernière par l'Université de Saint-Gall pour BSW Leading Swiss Agencies et avec le soutien de l'Association suisse des annonceurs (SWA), 78% de tous les annonceurs s'attendaient à une évolution conjoncturelle positive pour 2015. Un mois après le choc de l'euro, l'enquête de Werbewoche auprès des représentants de la branche ne fait plus guère état d'optimisme.

Toutefois, les différents facteurs d'influence sont pondérés différemment et l'image du marché reste donc diffuse. Cela rend les déclarations des dirigeants d'autant plus intéressantes à lire, raison pour laquelle nous les reproduisons intégralement et sans les abréger. Qui voit tout en noir et qui fait preuve d'optimisme ? Où des effets concrets sont-ils déjà signalés ? Quelles sont les recettes recommandées ? En quoi la vision des publicitaires diffère-t-elle de celle des planificateurs médias ? Qui gagne ? Qui est perdant ? Le grand nombre de prises de position montre à quel point ce sujet préoccupe le secteur. Pour que le dialogue puisse se poursuivre à ce sujet, nous publions également les déclarations sur Werbewoche.ch, et ce de manière à ce qu'elles puissent être commentées individuellement. Quelles sont les appréciations qui suscitent l'approbation ? Qui est jugé avec scepticisme ?

Beat Krebs, CEO de ZenithOptimedia Switzerland

Markus Gabriel, propriétaire de l'agence de marketing de contenu Angelink

Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs (ASA)

Marcel Durst, Managing Director, Agence de publicité Komet BSW

Julien Witt, JBW Media

Axel Beckmann, MediaCom, CEO

Frank Bodin, président-directeur général, Office Havas Worldwide

Manfred Strobl, CEO, Mediaschneider

Hanspeter Lebrument, président du CA et éditeur Somedia

Frédéric Renzen, CEO, Renzen & Partners

Christian Baertschi, partenaire, Serviceplan Suisse

Cornelia Harder, CEO, FCB Zurich

Catrin Rubenson, PDG, Admazing

Peter Frey, directeur général, agence de publicité cR