Karling : Campagne pour les paysans suisses
Les animaux font partie intégrante de chacune des plus de 55'000 fermes suisses. Ils sont témoins de tout le travail accompli par les agriculteurs et sont directement concernés. La nouvelle campagne de Karling illustre ce que les animaux de la ferme pourraient dire à propos de leurs agriculteurs.
La vache laitière Sonja, le bouc Konrad, le chien de ferme Max ainsi qu'un milan royal racontent ce que leurs familles paysannes accomplissent au quotidien : elles produisent des denrées alimentaires de qualité, elles gèrent les ressources naturelles avec précaution, elles veillent à une grande biodiversité et elles façonnent le paysage suisse par leur travail. Aujourd'hui, plus de 75 pour cent d'entre eux vivent dans des villes ou leurs agglomérations. Ces personnes ne connaissent généralement pas le contexte, les prestations spéciales de l'agriculture ni le caractère saisonnier des produits. La campagne vise à informer sur les plus-values des produits locaux et à motiver la population à les acheter par conviction malgré des prix plus élevés.
Les motifs d'affichage populaires remplacent une série de spots télévisés qui ont été diffusés en 2011-14. Ils sont une évolution de la campagne précédente de 2006-10, lorsque des personnalités comme Michelle Hunziker ou Fabian Cancellara s'exprimaient sur l'agriculture suisse en chemise de paysan.
Le lancement de la campagne a eu lieu la semaine dernière avec un affichage guérilla très visible dans les villes de Zurich, Berne, Bâle et Lausanne. Dans la nuit du mercredi des Cendres, quelque 800 autocollants représentant les têtes de la vache Sonja et de ses collègues ont été affichés de manière sauvage, avant d'être récupérés quelques jours plus tard.
L'affichage officiel débute lundi dans toute la Suisse. Les mesures d'accompagnement sont un Spécial webUn making of, Facebook, des annonces, du matériel publicitaire pour les fermes, des t-shirts, des sacs et divers articles promotionnels ont été utilisés. Karling a remporté le mandat lors d'un pitch il y a huit mois. La campagne sera développée au cours des quatre prochaines années avec de nombreux autres animaux de ferme et les activités en ligne et hors ligne les plus diverses. Les animaux de ferme Sonja, Max et Konrad ne sont d'ailleurs pas des produits de l'imagination : ils vivent ensemble dans la ferme de la famille Hensler à Einsiedeln dans le canton de Schwyz.
