Mediapulse : développement du panel radio

En étroite collaboration avec le marché et les diffuseurs concernés, Mediapulse et GfK ont mis en place une solution pour gérer les diffusions synchrones étendues (son identique sur plus d'une station) dans le cadre de la recherche sur l'utilisation de la radio. Le développement repose essentiellement sur une règle supplémentaire dans le traitement des données, qui améliore l'attribution des auditeurs pendant les séquences synchrones : elle empêche qu'un auditeur puisse être attribué à plusieurs stations avec diffusion synchrone, bien qu'il n'en ait écouté qu'une seule. C'est ce qu'écrit Mediapulse dans un communiqué de mardi. Pour ce faire, le système se base sur des plausibilisations supplémentaires et des séquences d'utilisation antérieures de l'auditeur. Une comparaison de toutes les stations entre elles fournit en outre une base fiable pour la reconnaissance de diffusions synchrones.

Pour les données du deuxième semestre 2014, la correction a été introduite a posteriori pour les émetteurs concernés. Dans les données semestrielles qui seront publiées la semaine prochaine, tous les émetteurs sont donc correctement indiqués. Les regroupements d'émetteurs Energy et BNJ ont été recalculés et sont disponibles après correction. Pour les chaînes de la SRF et de la RTS, également concernées, le nouveau calcul n'a pas été possible en raison de limitations techniques ; elles sont donc présentées uniquement en tant que groupe pour le deuxième semestre. Cela permet de garantir qu'aucune donnée influencée par des diffusions synchrones étendues ne soit publiée.

"Grâce à ce développement, le panel radio de Mediapulse fournit à nouveau des données fiables sur la pénétration pour toutes les stations", poursuit le communiqué. La publication semestrielle de Mediapulse aura lieu le mardi 3 février 2015 et se base déjà sur des données corrigées.