M&C Saatchi : nouveau packaging pour Incarom

Incarom, une marque traditionnelle de la maison Nestlé Suisse, est une boisson unique avec son mélange de café soluble et de chicorée. Depuis 70 ans déjà, ses consommateurs se réjouissent de son goût et de ses effets.

Nestlé Suisse a décidé de donner un nouvel élan à Incarom à partir de cette année. Le premier jalon sur cette voie est un nouvel emballage. M&C Saatchi à Genève a été mandaté pour réaliser le nouveau packaging grâce à un pitch préalable et aux résultats positifs des tests consommateurs. Avec son look vintage, le nouveau design de l'emballage a non seulement convaincu un nouveau groupe cible plus jeune, mais a également obtenu de très bons résultats auprès des consommateurs existants.

Avec les codes couleurs habituels, mais des lignes droites et un logo retravaillé, le nouvel emballage se distingue par sa fraîcheur et sa sobriété. L'assortiment Incarom "rajeuni" se trouve dans le commerce de détail sous forme de boîte métallique, de sachet de recharge et de stick de portion. Prochainement, le nouveau look sera également visible sur le matériel POS. M&C Saatchi est également chargé d'élaborer une nouvelle campagne de communication qui sera dévoilée vers la fin de l'année.

Responsable chez Nestlé Suisse, Boissons Unit : Nicolas Huillet (Business Executive Manager), Pascale Kremer (Marketing Manager), Lydie Goetschin (Brand Manager). Responsable chez M&C Saatchi Genève : Olivier Girard (directeur de la création), Nolwenn Tual (design graphique), Elodie Straub (account manager), Nina Hugentobler (directrice du service client), François-Louis Noël (directeur de la stratégie).