Place des médias suisses 2013
L'Association suisse des médias présente pour la dixième fois son étude sur le budget des médias et les tendances dans ce secteur. Celle-ci fait état d'une légère baisse des dépenses totales sur le marché des utilisateurs et de la publicité, mais d'une stabilité des dépenses consacrées aux abonnements à la presse.
Sur la place médiatique suisse, le marché des utilisateurs et de la publicité a généré un chiffre d'affaires total de 13,8 milliards de francs en 2013. En comparaison avec l'année précédente, cela correspond à un léger recul de 3,5 pour cent. Les particuliers et les entreprises ont investi 10,6 milliards de francs ou 3,8 pour cent de moins dans leur budget médias, les recettes publicitaires ont baissé de 2,1 pour cent à 3,2 milliards de francs.
En 2013, chaque ménage suisse a dépensé environ 2911 francs pour la consommation de médias. L'utilisation des médias est marquée par le développement des offres de médias numériques et par l'enthousiasme pour les nouveaux canaux médiatiques, mais aussi par des dépenses constantes pour les médias classiques comme la presse. Les dépenses de la population suisse pour les abonnements à la presse sont restées pratiquement identiques à celles de l'année précédente, soit 1,1 milliard de francs (-0,4 %), et le nombre d'abonnements s'est stabilisé à 6,8 millions (-0,8 %).
L'utilisation des offres numériques des entreprises de médias a fortement augmenté. Les kiosques n'ont vendu que légèrement moins de titres de presse, avec un total de 458 millions de francs (-2,7%). L'utilisation accrue d'appareils mobiles de moins en moins chers a également augmenté la demande d'images animées, de téléchargements et de streaming dans les domaines de la télévision, de l'électronique grand public et de l'informatique/télécoms.
Tendances médias
L'environnement du secteur suisse des médias reste fragile. Les différentes zones problématiques peuvent toutefois être bien délimitées et les managers des médias se concentrent, dans cette phase de transition, sur une gestion active du changement. C'est la conclusion que l'on peut tirer des déclarations des managers des médias suisses qui ont participé à l'enquête annuelle sur les tendances menée par l'association Médias Suisses.
La question du rôle de la technologie figure en tête de l'agenda des experts en médias interrogés. Elle est devenue un domaine concurrentiel dans lequel il faut s'imposer face aux champions de l'informatique. On constate en outre que les grandes entreprises de médias investissent davantage dans les médias et les services numériques que dans les activités classiques de la presse écrite. Parallèlement, le subventionnement croisé des produits journalistiques devrait continuer à augmenter.
Les personnes interrogées estiment que la presse locale reste la mieux armée pour affronter l'avenir. En outre, une nette majorité des participants au sondage est opposée à une aide directe à la presse.
