Tamedia permet l'achat automatisé de publicité numérique
20minuten.ch, Newsnet - composé des sept sites d'information de 24heures, Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, Le Matin, Tribune de Genève et Tages-Anzeiger - et search.ch mettront à disposition dès juillet 2014 une partie de leur inventaire publicitaire numérique pour l'achat automatisé.
Les clients publicitaires des sites appartenant au groupe de médias Tamedia peuvent ainsi automatiser et simplifier des processus d'achat et de vente compliqués et coûteux. Ce type de commercialisation numérique se trouve actuellement dans une phase de croissance importante dans le monde entier, écrit Tamedia dans un communiqué. A l'avenir, on s'attend à ce qu'une partie importante des dépenses de publicité numérique soit effectuée via ce canal.
La possibilité d'achat automatisé d'espaces publicitaires numériques auprès de 20minuten.ch, Newsnet et search.ch, qui atteignent ensemble plus de 74 pour cent de tous les utilisateurs suisses d'Internet (Net Metrix Profile 2014-1), sera disponible à partir de juillet 2014. Dans la phase de lancement, les formats standard de l'IAB ainsi que certains grands formats seront proposés. Ceux-ci peuvent être achetés selon les zones linguistiques et le run of site à partir d'un certain prix minimum.
Partenaire technique : Improve Digital
Pour une première phase de test, le choix du partenaire technique s'est porté sur Improve Digital, fournisseur indépendant de technologie de publicité en temps réel, qui travaille déjà avec plus de 100 des meilleurs éditeurs d'Europe. Chez Tamedia, l'exploitation du nouveau système sera assurée par l'équipe Digital Advertising & Services, qui sera renforcée à partir du 1er août 2014 par Rui de Freitas, un spécialiste de la publicité en temps réel et de l'achat programmatique. Rui de Freitas fera office d'interlocuteur pour les agences, les clients et les contacts internes. Âgé de 27 ans, de Freitas s'est dernièrement occupé du projet Improve Digital chez Publicitas et a introduit et développé le thème de la publicité en temps réel sur les plateformes local.ch et home.ch en tant que Automated Trading Manager.
