Suisse Tourisme mise sur la marque Suisse

Les résultats d'une étude représentative commandée par Suisse Tourisme en Allemagne, en Angleterre et en France sont décevants : seules 6% des personnes interrogées déclarent vouloir visiter la Suisse. On se retrouve donc à la 10e place, loin derrière - même son concurrent direct, l'Autriche, a réussi à se placer nettement devant la Suisse, à la 8e place. Le leader des destinations souhaitées est l'Espagne (52 pour cent), devant l'Italie et la France. L'étude montre que de nombreuses marques touristiques suisses sont quasiment inconnues à l'étranger. Seuls cinq pour cent des personnes interrogées pensent spontanément au Valais comme lieu de vacances - la situation est encore pire pour le Tessin et les Grisons. Des régions comme la Suisse centrale, l'Appenzell ou l'Oberland bernois ne sont pas du tout présentes. Le Mattherhorn et des villes comme Zurich ou Genève s'en sortent mieux. 

En revanche, toutes les personnes interrogées connaissent la Suisse comme destination de vacances. Pour Jürg Schmid, la conclusion à tirer est claire, comme il l'explique à la NZZ am Sonntag : à l'étranger, la Suisse doit être commercialisée à l'avenir comme une destination unique, comme un grand espace touristique de découverte. Coopérer au lieu de faire cavalier seul - c'est la seule façon d'avoir une chance en tant que prestataire de niche. Suisse Tourisme veut lancer pour l'hiver prochain une campagne centrale en Allemagne sous l'égide de la "Suisse". Selon Schmid, toutes les régions suisses y participeraient. En Allemagne, le marché étranger le plus important, les réservations de nuitées suisses ont connu en mars 2014 le plus fort recul de tous les pays de provenance. (hae/NZZaS)

graphique : NZZ am Sonntag (source : Suisse Tourisme)