Coca-Cola lance Cappy Pulpy

Selon le communiqué, la nouvelle marque devrait contribuer à rajeunir le marché des boissons à base de jus de fruits et à changer l'habitude des Suisses de limiter leur consommation de boissons aux fruits à l'heure du petit-déjeuner. La nouvelle boisson est positionnée comme une boisson à consommer toute la journée avec le slogan "Incroyablement rafraîchissante à tout moment ! Cappy Pulpy se présente sous la forme d'un produit au design jeune, synonyme de pure joie de vivre et de rafraîchissement fruité. Cette boisson rafraîchissante est très appréciée sur le marché intérieur asiatique. Avec la Suisse, c'est maintenant le premier marché d'Europe occidentale qui est lancé - accompagné d'une campagne télévisée nationale, de publicité extérieure, d'un vaste échantillonnage et de mesures de RP ciblées.

Le spot télévisé, créé par McCann Varsovie, montre des oranges vides dans différentes situations et demande de façon amusante : "Where is the Pulp ?" Le spot illustre en outre le rituel de la boisson : secouer. Boire, boire, boire. Savourer le tout. Le jus de fruit est meilleur lorsqu'on le secoue bien pour que la pulpe se répartisse uniformément dans la bouteille.