Swisscom : Offre d'achat controversée pour Publigroupe
Swisscom veut faire une offre publique d'achat pour l'ensemble de Publigroupe. La NZZ am Sonntag critique l'annonce de l'entreprise de télécommunications. Selon elle, la Confédération entrave ainsi l'action des éditeurs.
Swisscom a publié vendredi soir une annonce préalable pour une offre publique d'achat. Le prix proposé par action Publigroupe est de 200 francs. C'est plus que le groupe de médias zurichois Tamedia, qui est également intéressé par l'achat de Publigroupe (Werbewoche.ch a rapporté). Entre-temps, Tamedia veut offrir 190 francs par action. "Notre offre d'achat est financièrement très attractive", a déclaré le porte-parole de Swisscom Sepp Huber dans le communiqué de vendredi soir.
Swisscom, qui détient selon ses propres indications la moitié de Local.ch, a développé l'activité en collaboration avec Publigroupe et souhaite désormais poursuivre l'histoire à succès. Afin de continuer à développer son activité avec les annuaires en ligne, le leader du marché des télécommunications souhaiterait donc avoir ce service web rentable pour lui tout seul. Le 25 avril, il a donc fait une offre d'achat sans engagement à la régie publicitaire Publigroupe pour les autres parts de Local.ch. Swisscom était prêt à payer environ 230 millions de francs pour cette offre.
Le conseil d'administration de Publigroupe ne s'était alors pas prononcé et avait indiqué qu'il prenait acte de l'offre. Avec l'offre publique d'achat pour l'ensemble de Publigroupe, la lutte pour Local.ch se durcit donc.
Réaction de Publigroupe
Publigroupe continue à faire preuve de retenue : le conseil d'administration prend acte de l'annonce préalable annoncée. Il prendra position sur les deux offres d'achat une fois que les offres définitives respectives seront disponibles. Il recommande aux actionnaires d'attendre ces prises de position. Une reprise par Swisscom nécessiterait encore l'accord de la Commission de la concurrence (Comco).
Critique de la NZZ am Sonntag
La Confédération ne doit pas se mêler des affaires des éditeurs privés, titre la NZZ am Sonntag à ce sujet. L'article du rédacteur en chef Felix E. Müller se réfère au reproche de la ministre des médias Doris Leuthard selon lequel les éditeurs suisses sont trop attachés au modèle commercial traditionnel et qualifie le comportement de Tamedia de "courageux". Or, c'est justement une entreprise appartenant à l'Etat qui veut s'emparer de Publigroupe. Il est clair que la grande Swisscom a les meilleures cartes en main dans une lutte d'offres contre Tamedia. La Confédération entrave ainsi l'action des éditeurs privés, dont elle critique ensuite le style innovant. (sis)
