13 questions à... René Eugster

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?

Avec Hugh Hefner ou James Bond.

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Des images de Rolf Knie ou de Roswitha Wachtmeister.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Pour des personnes passionnantes et enthousiastes.

4. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

Rock star ou banquier.

5. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ? (Si oui, comment ?)

Oui, beaucoup. J'essaie maintenant, comme mes enfants, de me déplacer dans les médias en faisant plusieurs choses à la fois. Le premier, le deuxième et le troisième écran se lisent et s'éditent à merveille en même temps que les journaux, les mailings, etc.)

6. l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

C'est certainement un métier avec une date d'expiration. Je vais avoir 50 ans cette année et j'ai toujours un énorme plaisir à faire ce métier.

7. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?

Si nous faisons abstraction du court-termisme croissant et des idées de coûts parfois éloignées du monde, c'est certainement le fait que l'on pitche, pense et travaille trop spécifiquement pour chaque canal.

8. pensez-vous mériter le salaire que vous méritez ?

Oui, c'est pour ça qu'on l'appelle comme ça.

9. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

Oh, oui. Tout le temps. Parfois, j'ai peur que nous, les publicitaires, soyons les seuls à croire en nos messages.

10. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Bien sûr que oui. À cet âge, il est probablement normal de se préoccuper des deux tiers du temps qu'il reste à vivre.

11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?

Il est clair que la polyvalence exigeante fait de chaque jour un défi : des bas de femme le matin, puis des groupes électrogènes de secours, puis à nouveau des artérioscléroses - il n'y a pas plus passionnant.

12. quelles sont les choses pour lesquelles vous ne feriez pas de publicité en toutes circonstances ?

Au sein de l'agence, nous avons une position claire à ce sujet depuis 21 ans : église, sexe et politique.

13. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?

Santé, bonheur et satisfaction.

René Eugster a fondé l'agence actuelle à l'aéroport en 1993 sous le nom de "René Eugster Kommunikationsberatung ASW" et la dirige depuis lors en tant que propriétaire et créatif. Avec plus de 200 prix créatifs remportés, il officie régulièrement comme membre du jury de concours renommés. De plus, il enseigne depuis 25 ans dans différents instituts de formation continue, dont le sien et, plus récemment, à la Miami Ad School.