Des émotions plus fortes lors de l'utilisation du mobile
L'étude d'impact publicitaire « Mobile » réalisée par OMS examine de près le comportement des internautes allemands sur les sites web des quotidiens. Elle constate notamment que ces derniers manifestent des émotions plus vives que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau lorsqu'ils consultent les versions mobiles de ces sites.
Selon l'enquête, les utilisateurs mobiles se sentent plus détendus (48 pour cent, desktop : 37 pour cent) et plus ouverts à de nouvelles informations (72 pour cent, desktop : 67 pour cent) lorsqu'ils visitent les sites mobiles des quotidiens. Parallèlement, les utilisateurs sont plus concentrés sur le mobile (25 pour cent, desktop : 21 pour cent). C'est ce qu'affirme une étude de l'entreprise allemande de marketing premium OMS.
Ces émotions peuvent jouer un rôle important dans l'impact des campagnes publicitaires mobiles, peut-on lire dans un communiqué publié lundi. "Il n'est pas rare que les émotions créent un lien direct avec l'utilisateur. Plus les émotions sont présentes dans une campagne, meilleur est généralement l'impact de la publicité", explique Linda Mozham, directrice commerciale et membre de la direction d'OMS. Selon elle, si les émotions sont plus fortes dans le domaine mobile, c'est aussi parce que les utilisateurs ont un lien émotionnel avec leur smartphone.
L'étude a été réalisée du 4 au 6 novembre 2013 par Eye square pour le compte d'OMS. Pour l'étude Lab, plus de 450 utilisateurs ont été interrogés sur les sites web mobiles et desktop du portefeuille global d'OMS pendant cette période.
