Draftfcb/Lowe : campagne pour MTV mobile
MTV mobile élargit son offre - dès à présent, les jeunes de moins de 30 ans ont également accès à la télévision numérique et à Internet à domicile. Pour faire connaître le nouveau produit "MTV home" auprès du groupe cible, Draftfcb/Lowe a développé une campagne.
Le point fort de la campagne (qui comprend également le microsite Temps-pour-quelque-chose-de-nouveau.ch ) repose sur une série de spots TV et Internet. Ceux-ci montrent une clique de cinq amis qui vivent les choses les plus folles avec la nouvelle télévision numérique. Dans de courtes déclarations, les amis commentent leurs expériences - en s'inspirant d'un format de reality soap. De cette manière, la campagne crée un lien direct avec le monde vécu du groupe cible, indique l'agence dans un communiqué publié mercredi.
Responsable chez Sunrise : Timm Degenhardt (CMO), Tobias Händler (Directeur Marketing Communications), Cristian Vaccariello (Senior MarCom Manager Segment Young & Youth), Martin Hufschmid (Senior Proposition Manager Segment Young & Youth), Sanja Ruggiero (Marketing Manager Viacom). Responsable chez Draftfcb/Lowe : Dennis Lück (directeur créatif exécutif), Sören Schröder (copywriter senior), Marcin Baba (directeur artistique senior), Cornelia Harder (PDG), Mark Becher (directeur du service client). Autres personnes impliquées : Per Kasch (photographie), Rolf Hellat (réalisation), WirzFraefelPaal (production TV/Internet), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Goldbach Interactive (matériel publicitaire en ligne).
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