Desktop vs. Mobile : étude sur les comportements d'utilisation

Qu'est-ce qui intéresse particulièrement les utilisateurs des sites d'actualités mobiles ? Quelles sont les différences par rapport à l'utilisation classique sur ordinateur ? OMS répond à ces questions dans l'étude actuelle "OMS - Desktop vs. Mobile", réalisée en collaboration avec Audience & Research, une unité de Nugg.ad. Selon les premiers résultats de cette étude quantitative d'OMS, l'utilisation mobile se distingue de l'utilisation desktop surtout dans les détails : Dans le domaine des ordinateurs de bureau, on consulte donc de préférence les actualités, puis les contenus de loisirs. Dans le domaine mobile, c'est exactement l'inverse.

La raison de cette utilisation fondamentalement similaire est évidente : "Le groupe cible qui utilise quel contenu dépend en premier lieu de l'intérêt personnel. Et cela ne change pas fondamentalement lorsque les utilisateurs sont en déplacement mobile", explique Linda Mozham, directrice commerciale et membre de la direction d'OMS. "L'étude confirme également que le type de contenu mobile consulté dépend de plus en plus de l'appareil et de la situation. Cette particularité de l'utilisation mobile devrait absolument être prise en compte dans la planification et la création de campagnes publicitaires mobiles efficaces, afin de les mener durablement au succès".

Après avoir fourni aux éditeurs et aux sociétés de médias des critères importants pour améliorer la commercialisation des sites web mobiles des quotidiens dans le cadre de l'étude "OMS Mobile Usability", OMS aide maintenant les annonceurs à optimiser leurs campagnes mobiles : Avec l'étude actuelle, la régie premium met à leur disposition de précieuses connaissances sur l'utilisation mobile, qui leur offrent les meilleures conditions pour un impact publicitaire maximal sur les offres mobiles de plus de 85 sites web de quotidiens de grande qualité du portefeuille national global d'OMS.

L'étude actuelle d'OMS montre quels groupes cibles sont le mieux atteints par le canal mobile en examinant la structure des utilisateurs des sites d'information mobiles. Les utilisateurs mobiles sont plus jeunes que les utilisateurs d'ordinateurs. Le canal mobile est utilisé de manière particulièrement intensive par les 20-29 ans (15,4 %) et les 30-39 ans (29,2 %). Si l'on compare directement les sexes, la répartition de l'utilisation est à nouveau très similaire : tant le canal desktop que le canal mobile sont utilisés chacun par environ un quart de femmes et par environ trois quarts d'hommes.

Selon l'étude, les utilisateurs mobiles se concentrent en particulier sur les contenus régionaux ainsi que sur les offres thématiques pour les loisirs et les contenus sportifs. Les hommes sont proportionnellement plus nombreux que les femmes à utiliser les sites web liés au football sur le canal mobile. Les femmes s'intéressent plutôt aux thèmes régionaux et aux contenus de conseils. "Trop souvent encore, les campagnes mobiles sont diffusées sans connaissances approfondies, car il manque des informations importantes pour une utilisation optimale de la publicité. C'est pourquoi, en lançant son offre de commercialisation mobile, OMS s'est résolument posé les questions ouvertes de la commercialisation mobile : Avec des études de marché ciblées, qui fournissent dès le début à nos clients publicitaires une base solide pour les futurs succès publicitaires dans le domaine mobile. Après des études sur l'ergonomie et l'utilisation du mobile, une troisième étude OMS analysera prochainement l'impact publicitaire du canal mobile et fournira aux annonceurs des informations sur ce qui fonctionne ou non sur le mobile", explique Linda Mozham.

À propos de l'étude

L'étude "OMS - Desktop vs. Mobile" a été réalisée de juin à août 2013 par Audience & Research, une unité de Nugg.ad, pour le compte d'OMS. Pour l'analyse du comportement de navigation, plus de 1500 utilisateurs ont été interrogés durant cette période sur les sites web mobiles et desktop du portefeuille global d'OMS (dont environ 700 utilisateurs mobiles et plus de 800 utilisateurs desktop).