13 questions à... Stephan Oehen

1. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans le secteur de la communication ?

Influencer les gens avec des mots. Que ce soit en politique, par le biais des médias ou auprès des consommateurs.

2. pour quoi souhaitez-vous le plus communiquer ?

En plus de tout le courant dominant que nous voyons dans la communication marketing, créer une véritable marque de luxe dans le monde entier serait formidable.

3. où et comment avez-vous déjà bluffé au cours de votre vie ?

Je ne bluffe pas, je façonne la vérité jusqu'à ce qu'elle devienne crédible.

4. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !

Lorsque le Conseil fédéral a opté pour le Gripen suédois en 2011. En tant que conseiller politique et stratège, j'ai eu l'occasion de marquer cette campagne de mon empreinte depuis 2002.

5. qui a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?

C'est toujours mon plus petit. Récemment, il m'a avoué qu'il n'était pas Spiderman, mais que j'étais bien Superman et que c'était prouvé. Le convaincre que ce n'est pas le cas était impossible.

6. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Chaussons.

7. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

Marilyn Monroe en 1960, parce qu'elle n'était même pas payée pour ça : "You know, they ask me questions. Juste un exemple : 'What do you wear to bed ? Un haut de pajama ? Les bas des pajamas ? Une robe de nuit ? Alors j'ai dit, 'Chanel No.5,' parce que c'est la vérité".

8. comment votre comportement face aux médias a-t-il évolué au cours des trois dernières années ?

Aujourd'hui, je lis aussi les médias payants exclusivement par voie électronique. Cela n'existait pas auparavant. C'est pourquoi les personnes chargées de la collecte du vieux papier n'ont plus guère de plaisir à me voir, mais tous ceux qui s'en occupaient auparavant en ont.

9. quel est pour vous le plus grand défi actuel en matière de RP ?

Trouver le bon équilibre entre les RP numériques, les RP classiques et le contenu.

10. tombez-vous dans le piège de la publicité ?

Encore et encore ! Par exemple, lorsqu'un nouveau gadget technique arrive sur le marché et qu'après la première heure, je dois constater qu'il n'est ni plus rapide ni meilleur que l'ancien. Heureusement, il existe aujourd'hui d'excellents journalistes spécialisés dans la technologie.

11. quels sont les sites Internet que vous utilisez régulièrement ?

Hootsuite, Evernote, Google Analytics et Pulse. En privé, j'adore l'application de FT "How to spend it".

12. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

Au chocolat et à une bonne nuit de sommeil.

13. dites-vous aux autres combien vous gagnez ?

Non, pas vraiment. Je n'en suis pas sûr moi-même.

Dans le prochain numéro de notre série, Markus Gut, CCO d'Advico Y&R, répondra à 13 questions.

Stephan Oehen a fondé Oehen PR en 2006. Ces deux dernières années, il a également été Managing Director de l'agence de RP Grayling (anciennement Trimedia). Oehen PR, dont le siège est à Zollikon et qui possède des bureaux à Munich et à Vienne, est affiliée à Grayling.