Les radios privées augmentent leur chiffre d'affaires publicitaire
Les radios privées tirent un avantage économique de la nouvelle législation sur la radio et la télévision. La situation est moins rose pour les chaînes de télévision régionales. C'est ce qui ressort d'une étude récente de Publicom, réalisée à la demande de l'OFCOM et des associations professionnelles.
Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle législation sur la radio et la télévision (LRTV), la situation économique des radios privées s'est nettement améliorée. Les chiffres d'affaires publicitaires ont également augmenté et ont atteint 164 millions de francs en 2012. La situation est moins rose pour les télévisions régionales titulaires d'une concession, qui restent marginales sur le marché publicitaire suisse.
La situation économique des radios privées s'est nettement améliorée au cours des dernières années, notamment grâce à l'augmentation des recettes du marché publicitaire. Depuis 2010, les chiffres d'affaires de la publicité et du sponsoring ont augmenté de 8% pour atteindre 164 millions de francs.
Néanmoins, une bonne moitié des organisateurs n'atteint pas une rentabilité suffisante et le nombre d'organisateurs qui enregistrent des pertes a de nouveau augmenté l'année dernière. Le tableau général est toutefois très contrasté. Dans toutes les régions de Suisse, il y a des radios qui réussissent dans l'ensemble et d'autres qui sont moins performantes. Cela vaut également pour la transformation de l'argent de la redevance en prestations de programmes : Le diffuseur le plus efficace produit, avec sa quote-part de la redevance, plus de trois fois plus d'informations régionales que la radio dont la performance de mise en œuvre est la plus faible.
Situation difficile pour la télévision régionale
Malgré l'augmentation de la quote-part de la redevance, la situation des chaînes de télévision régionales titulaires d'une concession reste très difficile, bien que la redevance permette désormais de couvrir jusqu'à 70% des charges d'exploitation. Seuls deux diffuseurs sont suffisamment rentables, la moitié d'entre eux étant sous-financés ou surendettés. Les recettes de la publicité et du sponsoring ont certes pu être nettement augmentées depuis 2009, mais les chiffres d'affaires ont de nouveau stagné récemment. Avec un chiffre d'affaires publicitaire de 40 millions de francs (sans Tele Züri), les télévisions régionales font encore figure de phénomène marginal sur le marché publicitaire suisse.
Les télévisions régionales transforment elles aussi très différemment l'argent de la redevance en prestations de programmes : Le diffuseur le plus efficace produit environ sept fois plus d'informations régionales avec l'argent public que la télévision régionale la moins performante.
Depuis 2012, Publicom étudie la situation économique des stations de radio privées titulaires d'une concession, sur mandat de l'Office fédéral de la communication et des associations professionnelles. Le rapport succinct de l'étude "La situation économique de la radiodiffusion privée en Suisse - Actualisation (base de données 2012)" peut être téléchargé sur sous ce lien peut être téléchargé.
