Le Motz de Butz : Zurich, Zureich, Zuunkreativ

C'est à peu près ce qu'a dû entendre le briefing de nos urbanistes et constructeurs. La publicité nous a appris à connaître ce genre de consignes, de souhaits et d'illusions. Lors de la présentation, la solution est vantée de manière théorique, scientifique et hautement émotionnelle comme un chef-d'œuvre. Mais le client a encore besoin de place pour un cirque et un Böög. Il faut donc encore bricoler le chef-d'œuvre. Quel en est le résultat ? Nous connaissons cela aussi dans la publicité, quelque chose qui n'est pas une curiosité et qui n'apporte ni les applaudissements ni le succès commercial souhaités.

Me voilà donc sur cette place, certes grande, mais presque vide, sur de la lourde pierre suisse, découpée en longues bandes étroites et posées avec soin. Comme on devrait normalement couper la viande des Grisons. (Butz ne s'égare pas !) Concernant ma théorie : les urbanistes doivent faire preuve de courage et créer quelque chose pour leur ville qui fasse le tour du monde comme une sensation. Les vraies sensations, construites par les citadins, sont toutes plus anciennes, et on n'en a pas fait tout un plat. L'opéra lui-même, l'église Saint-Pierre du Moyen Age avec son cadran (toujours le plus grand d'Europe), la gare Stadelhofen de Calatrava, le pavillon du Corbusier au bord du lac et, dernière réalisation en date, enfin un gratte-ciel, la Prime Tower.

De nombreux projets et idées ont été mis en pièces par la ville. Le double stade de football/hockey sur glace, le centre de congrès - auraient dû être construits depuis longtemps sur le quai du Général Guisan jusqu'au bord du lac. Avez-vous déjà regardé la construction de la foire de Bâle par Herzog & de Meuron ? Pas mal du tout. Le désastre de l'éclairage de Noël de la Bahnhofstrasse avec ses pics de glace me rappelle la transformation de la Sechseläutenwiese. Là non plus, ça ne me fait pas chaud au cœur. Les arbres et les jeux d'eau encore promis ne changeront rien non plus à la situation. Peut-être que la grue portuaire sur la place serait même une amélioration.

J'aurais construit un pendant du présent du côté de Bellevue, en face de l'Opéra, et nous aurions au moins une symétrie, qui est la clé de toutes les places célèbres et remarquables. Un tour à Paris le confirmera. Ici, à Zurich, on a planté sur la place deux sorties de parking avec un café et une façade extérieure qui se veut branchée. A mon avis, tout est tombé à l'eau. Cette colonne ovale pour l'Opéra est également une plaisanterie. Les plans sur papier ne ressemblent pas à la réalité, c'est bien connu.

Tout cela, nous le connaissons bien dans la publicité, qui se trouve maintenant, Dieu merci, dans le fameux creux de janvier. Mais ne vous inquiétez pas, je trouverai certainement de la matière pour le prochain "Motz" sur la publicité. Un petit avant-goût : un nez et une bouche devant lui montent un escalier en se plaignant. Le nez se bouche. D'ailleurs, le spray nasal s'appelle Otrivin, un médicament. Demandez au médecin ou au pharmacien...

Mon affiche de la semaine est que le Goethe-Bar, à côté de l'Opéra, ne sert pas de noix stupides à l'apéro, mais des radis frais et croquants avec du sel marin.

Theophil Butz, graphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected]