RP : les relations avec les blogueurs sur le point de percer en 2014
Nicolas Scheidtweiler, propriétaire de l'agence Scheidtweiler PR, basée à Brême, considère les relations avec les blogueurs comme un thème d'actualité dans le domaine des relations presse et des relations publiques. Celles-ci occuperont donc une place plus centrale dans la communication d'entreprise en 2014.
"De mon point de vue, les relations avec les blogueurs sont sur le point de percer en tant qu'instrument de relations publiques. En effet, la valeur ajoutée d'une approche professionnelle des exploitants de blogs ne doit pas être sous-estimée par les entreprises. La tendance se fera au détriment des médias de masse classiques", souligne Nicolas Scheidtweiler. Les blogs permettent de multiplier les thèmes et les messages auprès de groupes cibles spécifiques.
Les relations avec les blogueurs ressemblent dans leur principe aux relations de presse classiques, mais sont soumises à des exigences spécifiques. "S'adresser aux blogueurs requiert une certaine sensibilité. Car ces derniers vivent notamment de la crédibilité de leur personne. Une influence, même supposée, de la part des entreprises pourrait déclencher le contraire de la réaction souhaitée et avoir un effet négatif sur l'image de l'entreprise", explique Scheidtweiler, spécialiste des relations publiques, dans un communiqué. C'est pourquoi il s'agit de ne transmettre aux exploitants de blogs que des informations de valeur et non publicitaires.
Pour lui, le marketing de contenu est une autre tendance de cette année. Parmi les réseaux sociaux, Nicolas Scheidtweiler voit Sildeshare comme une étoile montante.
