La plus grosse commande d'impression est redistribuée

Cette année, Coop a redistribué le plus gros mandat d'impression de Suisse, à savoir l'impression de la presse Coop (2,6 millions d'exemplaires au total) : Au lieu de sept imprimeries comme jusqu'à présent, les trois éditions régionales linguistiques Coopzeitung, Coopération et Cooperazione seront produites à partir de 2014 sur six sites d'impression et également distribuées à partir de là. L'imprimerie de la Basler Zeitung Medien a bien sûr été supprimée. Elle avait toutefois déjà fermé au printemps dernier et avait donc cédé sa part - près d'un demi-million d'exemplaires - au centre d'impression de Tamedia à Berne. Pendant près de neuf mois, Tamedia a ainsi imprimé sur deux sites (Berne, Lausanne) exactement la moitié du tirage total de la presse Coop. Mais c'est à nouveau terminé : le détaillant, qui remet tous les trois ans au concours le plus gros contrat d'impression hebdomadaire, a redistribué non seulement la part de BZM, mais aussi l'ensemble du tirage. C'est ce qui ressort de la documentation tarifaire 2014 de la presse Coop.

Moins de volume pour le site de Tamedia à Lausanne

C'est Ringier qui profite le plus de cette nouvelle répartition : Ringier Print Adligenswil imprimera désormais environ un million d'exemplaires, soit 150 pour cent de plus qu'auparavant ! Le groupe de médias NZZ imprimera à l'avenir 44'000 exemplaires de moins sur son site de Zurich Schlieren, mais près de 100'000 exemplaires de plus à Saint-Gall, d'où une augmentation de 7,5 pour cent à 780'000 exemplaires au total. Le Centro Stampa Ticino, l'imprimerie du Corriere del Ticino, conserve la commande de Cooperazione (126'000 exemplaires) et profite d'une augmentation du tirage de 3,4 pour cent. En revanche, le groupe Tamedia est le seul à perdre des plumes, mais seulement de 3,4 pour cent à 714'000 exemplaires.

Ce qui n'a l'air de rien est en fait un net déclassement, du moins pour le Centre d'Impression de Tamedia à Lausanne (CIL) : celui-ci était jusqu'à présent responsable de 71 pour cent du tirage de Coopération, il imprime désormais 120'000 exemplaires de moins, ce qui lui laisse une part d'à peine 48 pour cent. C'est une perte sévère, d'autant plus que Coop avait déjà réduit de 30 pour cent le mandat d'impression du CIL il y a trois ans. A partir du nouvel an, les 52 % restants du tirage de Coopération seront imprimés par Ringier Print Adligensweil, qui a presque doublé sa part en Suisse romande. L'objectif de Coop est clair : il s'agissait de répartir de manière plus équilibrée le mandat d'impression en Suisse romande. En contrepartie, le centre d'impression de Tamedia à Berne pourra imprimer à l'avenir 100'000 exemplaires de plus du journal Coop, ce qui correspond à une augmentation de 34 pour cent.

Coop veut éviter les risques cumulés

Le tirage total est également réparti de manière un peu plus égale qu'auparavant : Ringier a 38 pour cent (contre 16 pour cent auparavant), le groupe NZZ a 30 pour cent (contre 29 pour cent auparavant), Tamedia imprime 27,5 pour cent (contre 29,5 pour cent auparavant) et le Corriere conserve la partie italophone (5 pour cent). En gros, Ringier, NZZ et Tamedia détiennent donc désormais chacun environ un tiers du tirage, alors que jusqu'à présent, Tamedia et NZZ en avaient environ deux fois plus que Ringier.

Le fait que Coop répartisse sa commande d'impression de manière plus ou moins égale sur plusieurs sites est lié à des considérations de transport et de protection de l'environnement. Mais les aspects stratégiques jouent également un rôle : à une époque où les imprimeries ferment (BZM, Schaffhouse), il est conseillé de répartir la plus grande commande d'impression de Suisse de manière à éviter les risques de concentration.

Markus Knöpfli

Commande d'impression Coops 2014