AZZ à l'honneur : un magazine qui ne s'adresse pas uniquement aux personnes âgées
Ce n'est ni un magazine destiné aux clients, ni un magazine destiné aux collaborateurs. « AZZ im Fokus » dépasse les frontières et s'adresse aux personnes âgées ainsi qu'aux jeunes qui sont en contact avec elles.
« Frais, informatif, critique et plein d'humour », voilà comment se présente, selon le communiqué, le magazine des centres pour personnes âgées de Zoug. De grandes photos, une police de caractères lisible et une mise en page claire garantissent un plaisir de lecture pour tous les âges. «AZZ im Fokus» paraît pour l’instant deux fois par an, avec un tirage initial de 1 500 exemplaires. Ce magazine est à la fois un magazine spécialisé et un magazine destiné au personnel. C’est pourquoi il intègre aussi bien des reportages journalistiques que des photos et des textes rédigés en interne. Des collaborateurs de tous les centres pour personnes âgées de Zoug font partie de l’équipe rédactionnelle et choisissent les thèmes qu’ils abordent dans le cadre de leur travail auprès des personnes âgées.
« Avec ce magazine, nous voulons montrer ce qui anime les personnes de notre entourage. Pour cela, nous donnons un aperçu de notre quotidien, nous racontons des histoires, des expériences, mais aussi des parcours de vie », explique Peter Arnold, directeur des maisons de retraite de Zoug. « C’est également intéressant pour les proches ou pour ceux qui envisagent d’emménager dans une maison de retraite. » Un coup d’œil à ce magazine à la mise en page spacieuse suffit pour constater la diversité des thèmes abordés : d’une personnalité locale originaire de Zoug à une ancienne recette d’une résidente de la maison de retraite, agrémentée de conseils de mise en valeur prodigués par le chef cuisinier de l’établissement, en passant par des mots croisés sur des thèmes liés à Zoug et des questions critiques concernant l’avenir de la maison de retraite Waldheim.
L'objectif est la vente en kiosque
En mettant l'accent sur AZZ, les centres pour personnes âgées ont de grands projets : l'objectif est la vente en kiosque. « Ce n'est pas simplement un magazine pour les personnes âgées », explique Peter Arnold, « nous dépassons ici les limites de notre système et nous nous ouvrons à des thèmes qui intéressent une large frange de la population. C’est ce qui manquait jusqu’à présent en kiosque.» Le concept et la création du magazine sont l’œuvre de Micha Eicher et Brigitte Mathys, qui se sont spécialisés, grâce à leur réseau de partenaires, dans les magazines d’intérêt spécifique, les magazines destinés aux clients et aux collaborateurs. Micha Eicher a réalisé le magazine municipal pour la ville de Zoug et dirige la rédaction par intérim depuis qu’elle s’est mise à son compte au printemps 2013. Avec son agence Scharfsinn, elle assure la gestion des aspects communicationnels des centres pour personnes âgées de Zoug.
En tant que graphiste éditoriale chez Infel Corporate Media, Brigitte Mathys a réalisé des magazines de renom tels que *Energy Forum* ou *Directnews* de la Poste, ainsi que la revue d’architecture d’intérieur d’un éditeur zurichois. Elle est indépendante depuis mi-2013. « Les nouveaux concepts de magazines sont plus demandés que jamais sur un marché des lecteurs très concurrentiel », affirment-elles toutes les deux avec conviction. « Grâce à notre formation complémentaire en photographie, nous maîtrisons tous les aspects de la réalisation d’un magazine et nous aimons bien composer de nouvelles formules. »
