Tivo s'associe à Google
Tivo, le fabricant du décodeur à disque dur le plus répandu aux Etats-Unis, a annoncé une coopération avec le groupe Internet Google. L'objectif de ce partenariat est d'améliorer la mesurabilité de la publicité télévisée.
Grâce à l'analyse seconde par seconde des données d'utilisation du magnétoscope numérique (DVR), il devrait être possible à l'avenir de savoir à la seconde près si et quand le public de la télévision regarde des spots publicitaires insérés par Tivo sur la plate-forme TV Ads de Google. "L'accord conclu prévoit que Google accorde une licence et intègre les données des téléspectateurs de Tivo dans sa mesure de l'audience des annonces publicitaires effectuée via Google TV Ads", peut-on lire dans un communiqué de presse commun, selon Pressetext.ch. Les détails exacts de l'accord ne sont pas divulgués. L'entreprise est convaincue que cette approche permettra d'obtenir une "amélioration substantielle de la mesure et de l'imputabilité" de l'impact des clips publicitaires diffusés via Google TV Ads.
Avantages qualitatifs et financiers pour les annonceurs
"Google TV Ads se concentre sur la possibilité pour les annonceurs de rendre leurs annonces plus mesurables et contrôlables", explique Mike Steib, directeur des plates-formes émergentes chez Google. Grâce à cette coopération, les annonceurs ont désormais accès à un ensemble très complet de données d'audience anonymisées. "Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour mieux comprendre quels groupes cibles et quels spots sont les plus efficaces, ce qui, à notre avis, conduit à des annonces plus pertinentes pour les utilisateurs de la télévision", explique Steib.
La collaboration entre Tivo et Google ne devrait pas seulement apporter des avantages qualitatifs, mais aussi financiers à la branche de la publicité télévisée. Selon les deux entreprises, ces dernières pourraient bientôt s'épargner l'engagement d'instituts d'études de marché qui, jusqu'à présent, ne pouvaient recourir qu'à des enquêtes coûteuses telles que des sondages, des panels ou d'autres échantillons pour obtenir un aperçu un tant soit peu significatif de l'efficacité de la publicité télévisée.
Avantages qualitatifs et financiers pour les annonceurs
"Google TV Ads se concentre sur la possibilité pour les annonceurs de rendre leurs annonces plus mesurables et contrôlables", explique Mike Steib, directeur des plates-formes émergentes chez Google. Grâce à cette coopération, les annonceurs ont désormais accès à un ensemble très complet de données d'audience anonymisées. "Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour mieux comprendre quels groupes cibles et quels spots sont les plus efficaces, ce qui, à notre avis, conduit à des annonces plus pertinentes pour les utilisateurs de la télévision", explique Steib.
La collaboration entre Tivo et Google ne devrait pas seulement apporter des avantages qualitatifs, mais aussi financiers à la branche de la publicité télévisée. Selon les deux entreprises, ces dernières pourraient bientôt s'épargner l'engagement d'instituts d'études de marché qui, jusqu'à présent, ne pouvaient recourir qu'à des enquêtes coûteuses telles que des sondages, des panels ou d'autres échantillons pour obtenir un aperçu un tant soit peu significatif de l'efficacité de la publicité télévisée.
