Angelink devient une agence de marketing de contenu
L'agence Angelink, réputée pour ses campagnes publicitaires cross-média, réoriente désormais ses activités vers ce qu'on appelle le « marketing de contenu ». En unissant ses forces, Angelink entend développer ce marché encore jeune.
Le terme de marketing de contenu, encore peu familier pour de nombreuses entreprises, est considéré depuis un peu plus d'un an comme le mot à la mode en matière de marketing. Dans le marketing de contenu, il ne s'agit plus d'adresser des messages publicitaires sophistiqués à un groupe cible, mais de créer des contenus qui y convainquent uniquement par leur valeur ajoutée.
Le fait que ce soit justement une agence de publicité qui prenne ce train en marche est inhabituel, car le marketing de contenu est un véritable contre-projet à la publicité, peut-on lire dans un communiqué de mercredi. "Le changement de comportement en matière d'utilisation des médias, le rejet croissant de la publicité et l'intelligence collective d'une société en réseau coupent de plus en plus l'herbe sous le pied de la publicité", explique Markus Gabriel, propriétaire et directeur de la création. Selon lui, il est temps pour les décideurs en marketing et les agences de publicité de ne pas se contenter de déplorer ou de refouler cette évolution, mais d'y réagir avec détermination. La discipline clé pour y parvenir est le marketing de contenu, qui inverse les pôles de la communication en passant du push au pull et qui représente l'essence de l'inbound marketing moderne. Outre l'approche journalistique des services, Markus Gabriel considère que la compétence principale d'Angelink réside dans l'art du storytelling, dans la préparation surprenante et émotionnelle des contenus. Sur son site web, Angelink résume son offre de services par Content-Minig, Content-Creation et Content-Distribution.
Dans le cadre de cette nouvelle orientation, Angelink s'associe à son partenaire de réalisation Guave Studios à Au. Grâce à une participation minoritaire mutuelle, Angelink (conception), Guave Interactive (développement web) et Guave Motion (production de films) se rapprochent encore plus afin de mieux exploiter les synergies dans le développement du marché en tant que "content powerhouse". Par ailleurs, Angelink se renforce sur certains projets avec la conseillère en relations publiques Bernadette Bisculm, qui est également active dans le domaine de la stratégie de contenu et du marketing de contenu avec sa société BisCulmCom. En tant que discipline complémentaire au marketing des moteurs de recherche, l'orientation vers le marketing de contenu crée également de nouvelles synergies avec la société sœur Yourposition pour l'inbound marketing intégré.
