Exxtra-Communication : une publicité fraîchement mixée pour Bacardi
À l'occasion du lancement du Bacardi Mojito, Exxtra-Kommunikation a mis au point une campagne visant à montrer que cette boisson a le même goût qu'un mojito fraîchement préparé.
L'avantage du produit a été transposé 1:1 dans la publicité. Qu'il s'agisse d'une affiche, d'une annonce, d'un site web, d'une brochure de vente ou d'un présentoir : le média publicitaire lui-même (ou son contenu rédactionnel) a été mixé. Les annonces étaient visibles entre autres dans Blick am Abend, Friday, Film Demnächst et 20 Minutes, la bannière Overpage (réalisation : Futurecom) sur 20min.ch et Ausgang.ch. Les affiches teaser ont apparemment particulièrement semé la confusion : la société d'affichage a reçu de nombreux appels pour attirer son attention sur les affiches "mal" collées, écrivent les publicitaires.
Responsable chez Bacardi-Martini (Suisse) : Sibylle Valeggia (Directrice marketing), Roman Küng (Senior Brand Manager). Responsable chez Exxtra Communication : Dominik Oberwiler (CD), Benny Goldstein (AD), Martin Stulz (texte), Sarah Paul, Lukas Wietlisbach (graphisme), Rémy Müller (directeur de compte), Nathalie Jakober (responsable de compte). Responsable chez Futurecom : Dario Bernardi (conseil), Alberto D'Angelo (flash). Photographie : Markus Weber
