Voici comment vous pourriez améliorer la publicité
Je me suis donné la peine de récapituler ici les 10 dernières leçons. À vous de jouer maintenant, avant que nous ne capitulions face à la créativité. Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d’une agence de publicité, source d’inspiration et, depuis plus d’un an et demi, critique pour les lecteurs de « Werbewoche ». Veuillez envoyer vos remarques pertinentes à [email protected]
Dans le Motz de janvier, j'ai expliqué la théorie suivante en me basant sur les illustrations banales de la publicité pour le casino : l'outil de conception qu'est l'illustration a incontestablement une grande valeur de divertissement, d'attention et de mémorisation. Mais faire de la publicité avec des illustrations ne peut pas encore être une idée. Il faut d'abord une idée, que l'on réalise ensuite en la dessinant avec le peintre, le fabricant de marionnettes ou le caricaturiste correspondant. C'est aussi simple que cela.
Dans le Motz n° 2 suivait la description du virus de la peur. Les grands annonceurs sont particulièrement touchés. Le remède doit être administré par les publicitaires avec courage, créativité et sans pampers. Apprenez-le par cœur, s'il vous plaît ! J'affirme que le recul du volume publicitaire, surtout dans la presse, n'est pas seulement conjoncturel. Les consommateurs veulent aussi être divertis et ne pas s'ennuyer. C'est clair.
En mars, je me plaignais du fait que la publicité automobile était interchangeable et donc inefficace. La leçon que nous en tirons est que nous ne devrions pas transposer un briefing client ennuyeux exactement à l'identique, mais de manière plus profilée, moins interchangeable et plus originale. Ce n'est pas un problème.
Cessez de participer à des présentations de concurrents. Il est vrai que des campagnes impertinentes et remarquables y voient le jour. Mais la plupart du temps, elles finissent au fond d'un tiroir. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet sous le titre "La bêtise du pitch".
Celui qui, pour des raisons de coûts, bricole en interne le nom du produit, l'identité d'entreprise et même la publicité, ne devrait pas s'étonner de ne pas réussir. Il existe suffisamment d'excellents professionnels. Ils coûtent certes cher, mais les économies réalisées coûtent en fin de compte plusieurs fois plus cher. Ne touchez donc pas au bricolage.
L'une des principales clés du succès de la publicité est la continuité. En revanche, il est faux de diffuser toujours la même blague pendant des années. La publicité pour le tourisme dans les Grisons avec les bouquetins en est un bon exemple. La même conception, mais toujours fraîche et nouvelle.
Dans la semaine de la publicité, je prêche que vous devriez former la relève. Dans la stratégie, le graphisme, le texte, le film et les nouveaux médias. La Suisse a une excellente réputation à défendre. Même après-demain.
Nous sommes un petit pays et ne devrions pas mettre en œuvre de bonnes idées avec des productions hollywoodiennes coûteuses. La campagne Coop-Tsch-Tsch a ainsi perdu son charme. La réduction fait aussi partie de la recette du succès. Finito, punto.
Les produits à fort impact émotionnel comme Swiss, Swiss Casinos et même la Zürifäscht méritent une publicité plus créative et plus émotionnelle. A l'avenir, je ne veux plus avoir à regarder quelque chose d'ennuyeux.
J'ai décidé de faire une pause de quatre semaines et vous devez encore récapituler.
