Lesch+Frei fait à nouveau du théâtre
Comme en 2007, la Welttheater Gesellschaft Einsiedeln a confié à Lesch+Frei l'élaboration de toutes les mesures de communication pour le Théâtre du Monde d'Einsiedeln 2013.
Depuis 1924, date du premier théâtre mondial d'Einsiedeln, la base de cette représentation en plein air est "Le grand théâtre du monde", une pièce mythique du poète espagnol Pedro Calderon de la Barca. L'auteur Tim Krohn et le metteur en scène Beat Fäh sont responsables de la mise en scène, qui porte sur la question suivante : "Jusqu'où l'homme peut-il intervenir dans la création" ?
Cette question était également le briefing de l'agence. Il est vite apparu qu'un tel sujet pouvait donner lieu aux interprétations les plus diverses, comme l'indique un communiqué. Il est également apparu qu'il était très exigeant de faire de la publicité pour une pièce de théâtre dont le public ne connaît pas le contenu. Chez Schiller, il suffit d'une pomme, chez Goethe d'une tête de mort, pour que le public sache qu'il s'agit de Guillaume Tell et de Faust. Ce n'est pas le cas du Théâtre du Monde d'Einsiedeln - il est réécrit pour chaque représentation.
Le mot écrit est donc l'élément principal de la campagne. Les titres sur et dans les différents supports publicitaires sont tous tirés du manuscrit de Tim Krohn et en disent long, même dans leur brièveté, sur le contenu et le style du spectacle. L'identité visuelle est censée dégager une atmosphère théâtrale et se retrouve systématiquement dans tous les supports publicitaires.
Responsable du Théâtre du Monde d'Einsiedeln :Peter Kälin (président de la Welttheater Gesellschaft), Gerhard Kälin (marketing et communication). Responsable chez Lesch+Frei Zurich : Natasha La Marca (AD/concept), Peter Lesch (texte/concept), Irene Stutz (conseil), Barbara Meier et Désirée Guzzo (PAO et traitement des images).
