Mesures d'économie ou augmentation des prix des abonnements ?

Il est donc nécessaire de continuer à faire des économies : "Je pense que cela va continuer", a déclaré Supino. Il s'est également montré confiant, car "nous ne nous sommes encore jamais aussi bien portés". L'objectif de rendement de 15 pour cent de Tamedia, souvent critiqué, est juste, mais pas un dogme, a déclaré Supino. En effet, 5 pour cent sont nécessaires pour les amortissements, sur les 10 pour cent restants, il reste 7 à 8 pour cent après impôts. "Et ces derniers sont utilisés pour environ deux tiers pour les investissements".

Des abonnements plutôt que des mesures d'économie

Le directeur général suisse du Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), Tobias Trevisan, a déclaré que son entreprise devait elle aussi faire des économies. Trevisan a toutefois mis en garde contre le fait de toucher à l'USP : la qualité, la pertinence et la crédibilité. Trevisan : "Je suis étonné de la facilité avec laquelle on décide de faire des économies dans de nombreuses entreprises de médias. Et ce faisant, on ne voit pas le potentiel de recettes supplémentaires provenant des abonnements". La FAZ va continuellement augmenter ses prix. "Nous venons d'établir un scénario extrême à la FAZ : Peut-on créer un journal sans recettes publicitaires ?" a déclaré Trevisan. "Résultat : il faudrait augmenter les recettes de vente (uniquement les abonnements) de 40%". On ne le fera pas tout de suite, mais la stratégie de prix est "agressive". La FAZ a déjà augmenté ses recettes d'abonnement de 35 pour cent au cours des six dernières années.

Les prix des abonnements ne peuvent pas être augmentés indéfiniment

Peter Wanner, éditeur de l'AZ, voit lui aussi un "potentiel de hausse", surtout si l'on peut proposer à l'abonné un paquet global imprimé/en ligne. Les abonnements purement numériques devraient être nettement moins chers, "environ la moitié", selon Wanner. Lors du Swiss Media Forum, l'éditeur Tamedia Pietro Supino s'est montré sceptique quant aux augmentations de prix : "Je ne suis pas sûr qu'on puisse toujours augmenter les prix. Cela fonctionne à court terme, mais ce n'est pas la solution idéale à long terme. Il y a un lien entre le prix et la demande". Les journaux sont des produits de masse et doivent le rester. Supino : "Je suis convaincu que dans notre entreprise, les recettes publicitaires continueront à représenter la plus grande part des revenus". En outre, Supino a assuré que le Tages-Anzeiger allait "définitivement adopter le paywall".

Le directeur de la FAZ, M. Trevisan, est également en train d'introduire le paywall : "Et ce, en concertation avec d'autres maisons d'édition. Mais nous le ferions aussi seuls - non pas parce que nous en attendons beaucoup d'argent, mais parce que c'est la bonne stratégie". Il s'est plutôt éloigné du modèle "metered Paywall" - "on va vers l'hybride". Peter Wanner a déclaré à propos du paywall : "Il arrivera aussi chez nous, mais il ne faut pas en attendre des miracles. Nous ne pouvons pas nous comparer au New York Times. Les journaux régionaux devraient aller en direction du freemium".

Wanner : fasciné par le projet de Voigt

Wanner, éditeur de l'AZ, s'est également exprimé sur le projet en ligne de Hansi Voigt : "C'est un investissement à venir, c'est vrai", a-t-il confirmé à la tribune. Le projet de Hansi Voigt le fascine. Voigt est la bonne personne et il est également convaincu par l'approche "qui consiste à créer le projet sur un terrain vierge et non dans un groupe où les contrôleurs sont partout". Le projet est national et permet à son entreprise, qui est d'abord ancrée au niveau régional, de se positionner en ligne au niveau national. Wanner : "Nous sommes en discussion étroite avec un investisseur. Cela se présente très bien. Nous déciderons cet été s'il y a un feu vert". (OTS)