Nouvelle chaîne de télévision suisse S1 prévue
D'anciens cadres de Sat 1 et de Pro Sieben Suisse veulent lancer une offensive contre la SRF avec S1. La chaîne souhaite séduire un large public adulte en misant fortement sur l'identité suisse.
Selon Schweiz am Sonntag, les deux initiateurs sont Hardy Lussi, ancien membre du conseil d'administration de Sat 1 Schweiz et directeur de Pro Sieben Sat 1 Media Schweiz, ainsi que Mike Gut, qui a été directeur des programmes et en même temps directeur de Sat 1 Schweiz et Pro Sieben Schweiz.
Lussi, qui a également participé au projet Tele 24, pense que les conditions cadres pour les télévisions privées se sont fortement améliorées en Suisse. Il est convaincu que le concept de "suissitude" prévu pour S1 serait bien accueilli par les téléspectateurs et les annonceurs. Sous le slogan "S1 - la nouvelle chaîne suisse", environ 30 pour cent de contenus suisses devraient être diffusés en prime time, contre 10 pour cent seulement pour 3+. Une émission de comédie est prévue pour briser le "monopole de l'humour" de SRF (Giacobbo/Müller). Les documentaires et les anciens formats de divertissement comme "Homerun" (Sat 1 Schweiz) devraient également trouver leur place dans le programme. Lussi se montre en outre intéressé par les émissions politiques - son souhait serait de voir "Roger gegen Roger" à la télévision.
Grâce à une collaboration avec ZDF, S1 pourra avoir accès au plus grand stock de programmes en langue allemande. Le fait que Lussi cite comme exemple, outre les documentaires, les films de Rosamunde Pilcher, montre bien : La chaîne vise le groupe cible 35+, un public similaire à celui de SRF. Ainsi, selon Lussi, on ne veut pas proposer "un produit de niche", mais "un programme adapté aux masses". La raison de cette orientation vers un public plus mûr est claire : les très jeunes se détournent de la télévision classique, alors que le segment visé ne cesse de s'élargir (en raison du vieillissement de la population).
L'identité des bailleurs de fonds n'est pas connue. Les recherches de Schweiz am Sonntag montrent toutefois qu'il ne s'agit pas de fonds privés, mais que la chaîne est soutenue par des investisseurs qui apportent "des compétences en matière de médias, de médiation et de commercialisation". De plus, une grande entreprise de médias serait derrière le projet. Si tout se passe comme prévu, le lancement aura lieu en octobre 2013. La chaîne allégée n'a pas de caméras ou de studios propres et confie la commercialisation à un partenaire externe. (hae/SaS)
