Interbrand développe une identité visuelle pour DER Touristik

L'agence a indiqué lundi dans un communiqué qu'elle souhaitait ainsi profiler le secteur touristique de Rewe comme l'un des leaders du marché dans l'espace germanophone, tout en mettant en avant de manière ciblée les points forts des différentes marques. Une multitude de marques non encore clairement positionnées aurait rendu le portefeuille du groupe extrêmement complexe jusqu'à présent et aurait rendu difficile une communication de marque cohérente et harmonisée et donc la perception du groupe.

Interbrand a développé une stratégie de marque ombrelle différenciée, basée sur l'une des marques phares du portefeuille existant. Selon le communiqué, les qualités essentielles de l'entreprise - une forte orientation client, une grande diversité de produits et une qualité élevée ainsi qu'un conseil personnalisé - ont été le point de départ du développement de la nouvelle idée de marque : DER Touristik crée pour chacun une expérience individuelle et transforme les rêves en voyages sur mesure. En d'autres termes : "Des rêves bien en main". Cette idée directrice a également été déterminante pour le développement de la présentation visuelle, qui réunit la marque du groupe, la distribution et l'organisateur sous un même toit.

Les trois lettres de la marque ont été dotées d'une nouvelle police de caractères qui, avec le super signe - la poignée -, forme un logo utilisable de manière flexible. Pour la marque de distribution, on utilise des images de situations de vacances dans lesquelles les souhaits individuels des clients se fondent dans les images grâce à ce que l'on appelle le panorama d'expérience en tant que représentation multicolore.
La marque du groupe travaille avec un univers visuel similaire sur le plan de la forme, mais dont le contenu se rattache plutôt au thème "Nouveaux horizons" et doit ainsi faire référence aux perspectives et aux potentiels de la branche. Ici, le super signe est davantage utilisé et remplace le panorama d'expérience.