Le mois de mars marque le début du printemps, et cette année, celui-ci se fait également sentir dans le secteur de l'édition. Plus précisément sur le marché dominical : le 3 mars, le St. Galler Tagblatt (SGT) lance son édition dominicale Ostschweiz am Sonntag (OaS), qui forme avec la NZZ am Sonntag et la Zentralschweiz am Sonntag (ZaS) le nouveau pool dominical ; le même jour, la Basler Zeitung échange son édition dominicale actuelle contre la Tamedias Sonntagszeitung (SoZ) et le 24 mars, Südostschweiz Medien et AZ Medien fusionnent leurs éditions dominicales pour former Schweiz am Sonntag (CHaS).

Ce réveil printanier va entraîner un bouleversement du marché dominical en termes de pénétration et de classement, avec les conséquences que cela implique pour les annonceurs (voir article page 19). Mais ce n'est qu'un aspect. Un deuxième : les trois grands acteurs - SoZ, Sonntagspool et CHaS - sont tous ouverts à d'autres partenaires, dans le but d'approfondir leur propre portée dans les régions clés ou de s'étendre géographiquement. Cela a déjà déclenché une nouvelle dynamique, notamment à Buchs (SG) et dans la vallée du Rhin saint-galloise. Les modèles de coopération se présentent toutefois de manière très différente pour les partenaires potentiels, c'est pourquoi nous les détaillons brièvement ici.

Trois modèles au choix

- L'offre CHaS consiste en une combinaison d'annonces à laquelle d'autres éditeurs peuvent se joindre - à condition qu'ils disposent d'une édition régionale du dimanche ou qu'ils décident d'en lancer une. Dans ce cas, ils disposent également du manteau rédactionnel de CHaS, fabriqué à Aarau, qu'ils peuvent reprendre entièrement ou partiellement. La Südostschweiz am Sonntag est le premier journal en dehors de la Suisse du Nord-Ouest à utiliser cette offre, ce qui fait que la CHaS ne couvrira plus à l'avenir un territoire cohérent. Elle est d'autant plus intéressée par d'autres partenaires.
 
- Le pool du dimanche réunit trois journaux compacts sans split régional. D'autres partenaires disposant de leur propre édition dominicale peuvent se joindre au pool, mais une autre forme de partenariat est également possible, du moins dans les zones de diffusion de l'OaS et du ZaS, comme le montrent les exemples de Werdenberger & Obertoggenburger ou du Rheintaler (voir Werbewoche 3/13) : W&O et Rheintaler proposent à leurs abonnés l'OaS avec un abonnement combiné attractif - dans le sens d'une fidélisation des lecteurs. De son côté, l'OaS peut ainsi approfondir sa portée dans les régions concernées.
 
- La SoZ procède de la même manière, comme elle l'a démontré à Bâle. Il n'est pas prévu de split régional ni de collaboration rédactionnelle avec la BaZ au coude du Rhin, déclare le directeur de la maison d'édition Diego Quintarelli. "La SoZ reste un journal national. "La BaZ ne participe pas non plus aux recettes publicitaires, mais elle peut joindre son bulletin d'emploi à la SoZ dans la région de Bâle. Quintarelli réfute clairement les rumeurs selon lesquelles la SoZ ne serait vendue que 18 francs à Bâle. Le fait est que la Basler Zeitung Medien achète les 40 000 exemplaires nécessaires de la SoZ à Tamedia et qu'elle peut ensuite les proposer aux abonnés actuels à un prix combiné librement choisi. Actuellement, ce prix s'élève à 426 francs, soit le même montant que l'ancien abonnement de sept jours de la BaZ et 37 francs de plus que l'abonnement de jour ouvrable de la BaZ. La situation est différente à Berne : les abonnés au Bund ne paient que 20 francs supplémentaires avec SoZ.

A Schaffhouse, les portes sont ouvertes

Les offres de ces grands acteurs du dimanche ont un point commun : les coopérations n'ont de sens que s'il existe déjà une distribution matinale le dimanche ou si un tel service est mis en place. Les exemples de la W&O et du Rheintaler le montrent : Certains petits éditeurs sont prêts à investir dans la logistique du dimanche. C'est pourquoi Werbewoche a demandé à 16 autres journaux locaux et régionaux quel était leur intérêt pour une édition dominicale propre ou un partenariat dominical. Le résultat :

- Aucune réponse n'a pu être obtenue pour 4 des 16 titres sollicités : Liechtensteiner Volksblatt, Tessiner Zeitung, Willisauer Bote/Wiggertaler Bote.
 
- Deux des titres sollicités ont déjà une édition dominicale : la Vaduzer Medienhaus AG (Liechtensteiner Vaterland) publie depuis 20 ans déjà le journal dominical gratuit Liewo, qui est également distribué à tous les ménages de la région de Werdenberg grâce à sa propre organisation de distribution matinale. Il est tout à fait ouvert à un partenaire suisse, déclare le directeur de la maison d'édition Daniel Quaderer, à condition que la première page et la partie centrale puissent être séparées. Mais il ne voit pas de grande nécessité d'agir "pour le moment". Les Schaffhauser Nachrichten diffusent également des informations dominicales, mais uniquement en ligne. Selon l'éditeur Norbert Neininger, la rédaction "s'entraîne" ainsi déjà pour une éventuelle extension de la presse écrite à sept jours. Mais le moment n'est pas encore venu de le faire. Il examine toutefois les deux possibilités - une édition dominicale propre et une coopération avec un grand acteur. "Galler Tagblatt, nous avons déjà une combinaison de postes", dit-il.

Le Walliser Bote est prêt

Selon le directeur Marcel Geissbühler, la maison d'édition du Bieler Tagblatt et du Journal du Jura envisage également régulièrement les deux variantes. En outre, une édition bilingue du dimanche a déjà été discutée. "Mais il n'y a pas de projet prêt à être lancé, car aucun modèle économique ne nous a encore convaincus", dit-il.

Pour les maisons d'édition du Bote der Urschweiz, du March Anzeiger, du Höfner Volksblatt et du Sarganserländer, l'entrée sur le marché dominical fait également l'objet de discussions récurrentes, ne serait-ce que parce qu'elles font partie du groupe de médias Südostschweiz-Medienverbund pendant les jours ouvrables. Urs Kälin, directeur de la maison d'édition du Sarganserländer, craint toutefois qu'il ne soit guère possible de générer des recettes publicitaires supplémentaires. "Le volume sera simplement réparti durant la semaine", estime-t-il. Hugo Triner, éditeur du Bote der Urschweiz, peut s'imaginer une édition dominicale "peut-être dans quelques années", mais selon les sondages, le besoin des abonnés est actuellement trop faible. Et l'éditeur Philipp Theiler (March Anzeiger/Höfner Volksblatt) est sceptique quant à une action de fidélisation du lectorat en coopération avec un grand journal dominical. "Cela ne nous apporte aucun avantage, seulement des coûts d'abonnement plus élevés", dit-il.
 
Ailleurs, on voit les choses de manière plus nuancée : ainsi, pour Gilbert Bühler, directeur des Freiburger Nachrichten, la publication d'une propre édition dominicale n'est certes pas non plus à l'ordre du jour. Et la coopération avec un grand journal ? "Never say never", dit-il, mais il attire immédiatement l'attention sur la distribution matinale du dimanche, peu développée dans le district de la Singine.

Kurt Hasen, directeur du Walliser Bote (WB), connaît lui aussi ce problème. Pourtant, il discute actuellement avec la SoZ d'un abonnement combiné à partir du deuxième trimestre 2013 - pour les abonnés du WB dans les agglomérations de Brigue, Viège et Naters. "Car il n'est pas question d'étendre la distribution dominicale", précise-t-il. Toujours est-il que le Walliser Bote compte près de 6000 abonnés dans les trois agglomérations, alors que la SoZ ne vend que 1250 exemplaires dans le Haut-Valais. Il y a donc un potentiel pour eux. Et qu'en est-il pour le BM ? "Nous n'avons aucun avantage, mais nous voulons offrir à nos lecteurs un avantage supplémentaire - un avantage financier grâce au Walliser Bote", dit Hasen. La SoZ devrait accorder le rabais sur les abonnements. Contrairement à la BaZ, il n'est en tout cas pas prêt à dépenser de l'argent. Seule la SoZ sera annoncée dans le WB. "Mais il faut encore attendre le projet de contrat et le modèle d'indemnisation de la SoZ", ajoute Hasen.

Même la Volksstimme se montre ouverte

Restent les journaux qui ne paraissent que deux ou trois fois par semaine, comme la Volksstimme à Sissach, la Neue Fricktaler Zeitung ou le Botschaft à Zurzach. Pour tous, on n'a encore jamais pensé à une édition dominicale - à cause des coûts. Ils se montrent toutefois ouverts aux abonnements combinés avec un grand journal. "On peut toujours discuter de ce genre de choses", dit par exemple Walter Herzog, éditeur de la Neue Fricktaler Zeitung. "Ce serait envisageable", estime également Bernhard Bürli, éditeur du Botschaft. Susi Quinter, éditrice de la Volksstimme, se montre presque enthousiaste : "Les gens aiment lire le dimanche, une association serait éventuellement une bonne chose", estime-t-elle. Une coopération avec AZ Medien n'entrerait toutefois guère en ligne de compte pour elle - car son Basellandschaftliche Zeitung et la Volksstimme sont en partie des concurrents. "En revanche, la NZZ am Sonntag pourrait bien nous convenir", estime-t-elle, "car nous avons toujours pris pour modèle la qualité de la NZZ, simplement adaptée au marché local".

Markus Knöpfli

Le tarif des annonces SoZ reste inchangé jusqu'au milieu de l'année A partir du 3 mars, environ 40 000 abonnés à l'ancienne édition dominicale de la BaZ recevront désormais la SoZ. Cette portée supplémentaire de 80 000 personnes, estimée de manière conservatrice, entraînera-t-elle une augmentation du tarif des annonces de la SoZ (actuellement 29 440 francs pour 1/1 4f) ? "Non", répond le directeur de la maison d'édition SoZ, Diego Quintarelli. "Au cours des quatre premiers mois, nous répercuterons gratuitement l'augmentation de la couverture à nos annonceurs, en remerciement de leur fidélité au cours des dernières années". En revanche, à partir du 1er juillet 2013, l'augmentation de la diffusion de plus de 20 pour cent entraînera une hausse des prix de 5 pour cent. "Néanmoins, le rapport qualité-prix de la SoZ sera ainsi encore une fois nettement plus attractif", ajoute-t-il. La SoZ avait déjà augmenté son tarif publicitaire de 5 pour cent au 2 septembre 2012 et l'avait alors justifié par "l'augmentation du tirage grâce à la coopération avec le Bund" à Berne (plus environ 60 000 lecteurs). (mk)

Le mois de mars marque le début du printemps, et cette année, celui-ci se fait également sentir dans le secteur de l'édition. Plus précisément sur le marché dominical : le 3 mars, le St. Galler Tagblatt (SGT) lance son édition dominicale Ostschweiz am Sonntag (OaS), qui forme avec la NZZ am Sonntag et la Zentralschweiz am Sonntag (ZaS) le nouveau pool dominical ; le même jour, la Basler Zeitung échange son édition dominicale actuelle contre la Tamedias Sonntagszeitung (SoZ) et le 24 mars, Südostschweiz Medien et AZ Medien fusionnent leurs éditions dominicales pour former Schweiz am Sonntag (CHaS).

Ce réveil printanier va entraîner un bouleversement du marché dominical en termes de pénétration et de classement, avec les conséquences que cela implique pour les annonceurs (voir article page 19). Mais ce n'est qu'un aspect. Un deuxième : les trois grands acteurs - SoZ, Sonntagspool et CHaS - sont tous ouverts à d'autres partenaires, dans le but d'approfondir leur propre portée dans les régions clés ou de s'étendre géographiquement. Cela a déjà déclenché une nouvelle dynamique, notamment à Buchs (SG) et dans la vallée du Rhin saint-galloise. Les modèles de coopération se présentent toutefois de manière très différente pour les partenaires potentiels, c'est pourquoi nous les détaillons brièvement ici.

Trois modèles au choix

- L'offre CHaS consiste en une combinaison d'annonces à laquelle d'autres éditeurs peuvent se joindre - à condition qu'ils disposent d'une édition régionale du dimanche ou qu'ils décident d'en lancer une. Dans ce cas, ils disposent également du manteau rédactionnel de CHaS, fabriqué à Aarau, qu'ils peuvent reprendre entièrement ou partiellement. La Südostschweiz am Sonntag est le premier journal en dehors de la Suisse du Nord-Ouest à utiliser cette offre, ce qui fait que la CHaS ne couvrira plus à l'avenir un territoire cohérent. Elle est d'autant plus intéressée par d'autres partenaires.
 
- Le pool du dimanche réunit trois journaux compacts sans split régional. D'autres partenaires disposant de leur propre édition dominicale peuvent se joindre au pool, mais une autre forme de partenariat est également possible, du moins dans les zones de diffusion de l'OaS et du ZaS, comme le montrent les exemples de Werdenberger & Obertoggenburger ou du Rheintaler (voir Werbewoche 3/13) : W&O et Rheintaler proposent à leurs abonnés l'OaS avec un abonnement combiné attractif - dans le sens d'une fidélisation des lecteurs. De son côté, l'OaS peut ainsi approfondir sa portée dans les régions concernées.
 
- La SoZ procède de la même manière, comme elle l'a démontré à Bâle. Il n'est pas prévu de split régional ni de collaboration rédactionnelle avec la BaZ au coude du Rhin, déclare le directeur de la maison d'édition Diego Quintarelli. "La SoZ reste un journal national. "La BaZ ne participe pas non plus aux recettes publicitaires, mais elle peut joindre son bulletin d'emploi à la SoZ dans la région de Bâle. Quintarelli réfute clairement les rumeurs selon lesquelles la SoZ ne serait vendue que 18 francs à Bâle. Le fait est que la Basler Zeitung Medien achète les 40 000 exemplaires nécessaires de la SoZ à Tamedia et qu'elle peut ensuite les proposer aux abonnés actuels à un prix combiné librement choisi. Actuellement, ce prix s'élève à 426 francs, soit le même montant que l'ancien abonnement de sept jours de la BaZ et 37 francs de plus que l'abonnement de jour ouvrable de la BaZ. La situation est différente à Berne : les abonnés au Bund ne paient que 20 francs supplémentaires avec SoZ.

A Schaffhouse, les portes sont ouvertes

Les offres de ces grands acteurs du dimanche ont un point commun : les coopérations n'ont de sens que s'il existe déjà une distribution matinale le dimanche ou si un tel service est mis en place. Les exemples de la W&O et du Rheintaler le montrent : Certains petits éditeurs sont prêts à investir dans la logistique du dimanche. C'est pourquoi Werbewoche a demandé à 16 autres journaux locaux et régionaux quel était leur intérêt pour une édition dominicale propre ou un partenariat dominical. Le résultat :

- Aucune réponse n'a pu être obtenue pour 4 des 16 titres sollicités : Liechtensteiner Volksblatt, Tessiner Zeitung, Willisauer Bote/Wiggertaler Bote.
 
- Deux des titres sollicités ont déjà une édition dominicale : la Vaduzer Medienhaus AG (Liechtensteiner Vaterland) publie depuis 20 ans déjà le journal dominical gratuit Liewo, qui est également distribué à tous les ménages de la région de Werdenberg grâce à sa propre organisation de distribution matinale. Il est tout à fait ouvert à un partenaire suisse, déclare le directeur de la maison d'édition Daniel Quaderer, à condition que la première page et la partie centrale puissent être séparées. Mais il ne voit pas de grande nécessité d'agir "pour le moment". Les Schaffhauser Nachrichten diffusent également des informations dominicales, mais uniquement en ligne. Selon l'éditeur Norbert Neininger, la rédaction "s'entraîne" ainsi déjà pour une éventuelle extension de la presse écrite à sept jours. Mais le moment n'est pas encore venu de le faire. Il examine toutefois les deux possibilités - une édition dominicale propre et une coopération avec un grand acteur. "Galler Tagblatt, nous avons déjà une combinaison de postes", dit-il.

Le Walliser Bote est prêt

Selon le directeur Marcel Geissbühler, la maison d'édition du Bieler Tagblatt et du Journal du Jura envisage également régulièrement les deux variantes. En outre, une édition bilingue du dimanche a déjà été discutée. "Mais il n'y a pas de projet prêt à être lancé, car aucun modèle économique ne nous a encore convaincus", dit-il.

Pour les maisons d'édition du Bote der Urschweiz, du March Anzeiger, du Höfner Volksblatt et du Sarganserländer, l'entrée sur le marché dominical fait également l'objet de discussions récurrentes, ne serait-ce que parce qu'elles font partie du groupe de médias Südostschweiz-Medienverbund pendant les jours ouvrables. Urs Kälin, directeur de la maison d'édition du Sarganserländer, craint toutefois qu'il ne soit guère possible de générer des recettes publicitaires supplémentaires. "Le volume sera simplement réparti durant la semaine", estime-t-il. Hugo Triner, éditeur du Bote der Urschweiz, peut s'imaginer une édition dominicale "peut-être dans quelques années", mais selon les sondages, le besoin des abonnés est actuellement trop faible. Et l'éditeur Philipp Theiler (March Anzeiger/Höfner Volksblatt) est sceptique quant à une action de fidélisation du lectorat en coopération avec un grand journal dominical. "Cela ne nous apporte aucun avantage, seulement des coûts d'abonnement plus élevés", dit-il.
 
Ailleurs, on voit les choses de manière plus nuancée : ainsi, pour Gilbert Bühler, directeur des Freiburger Nachrichten, la publication d'une propre édition dominicale n'est certes pas non plus à l'ordre du jour. Et la coopération avec un grand journal ? "Never say never", dit-il, mais il attire immédiatement l'attention sur la distribution matinale du dimanche, peu développée dans le district de la Singine.

Kurt Hasen, directeur du Walliser Bote (WB), connaît lui aussi ce problème. Pourtant, il discute actuellement avec la SoZ d'un abonnement combiné à partir du deuxième trimestre 2013 - pour les abonnés du WB dans les agglomérations de Brigue, Viège et Naters. "Car il n'est pas question d'étendre la distribution dominicale", précise-t-il. Toujours est-il que le Walliser Bote compte près de 6000 abonnés dans les trois agglomérations, alors que la SoZ ne vend que 1250 exemplaires dans le Haut-Valais. Il y a donc un potentiel pour eux. Et qu'en est-il pour le BM ? "Nous n'avons aucun avantage, mais nous voulons offrir à nos lecteurs un avantage supplémentaire - un avantage financier grâce au Walliser Bote", dit Hasen. La SoZ devrait accorder le rabais sur les abonnements. Contrairement à la BaZ, il n'est en tout cas pas prêt à dépenser de l'argent. Seule la SoZ sera annoncée dans le WB. "Mais il faut encore attendre le projet de contrat et le modèle d'indemnisation de la SoZ", ajoute Hasen.

Même la Volksstimme se montre ouverte

Restent les journaux qui ne paraissent que deux ou trois fois par semaine, comme la Volksstimme à Sissach, la Neue Fricktaler Zeitung ou le Botschaft à Zurzach. Pour tous, on n'a encore jamais pensé à une édition dominicale - à cause des coûts. Ils se montrent toutefois ouverts aux abonnements combinés avec un grand journal. "On peut toujours discuter de ce genre de choses", dit par exemple Walter Herzog, éditeur de la Neue Fricktaler Zeitung. "Ce serait envisageable", estime également Bernhard Bürli, éditeur du Botschaft. Susi Quinter, éditrice de la Volksstimme, se montre presque enthousiaste : "Les gens aiment lire le dimanche, une association serait éventuellement une bonne chose", estime-t-elle. Une coopération avec AZ Medien n'entrerait toutefois guère en ligne de compte pour elle - car son Basellandschaftliche Zeitung et la Volksstimme sont en partie des concurrents. "En revanche, la NZZ am Sonntag pourrait bien nous convenir", estime-t-elle, "car nous avons toujours pris pour modèle la qualité de la NZZ, simplement adaptée au marché local".

Markus Knöpfli

Le tarif des annonces SoZ reste inchangé jusqu'au milieu de l'année A partir du 3 mars, environ 40 000 abonnés à l'ancienne édition dominicale de la BaZ recevront désormais la SoZ. Cette portée supplémentaire de 80 000 personnes, estimée de manière conservatrice, entraînera-t-elle une augmentation du tarif des annonces de la SoZ (actuellement 29 440 francs pour 1/1 4f) ? "Non", répond le directeur de la maison d'édition SoZ, Diego Quintarelli. "Au cours des quatre premiers mois, nous répercuterons gratuitement l'augmentation de la couverture à nos annonceurs, en remerciement de leur fidélité au cours des dernières années". En revanche, à partir du 1er juillet 2013, l'augmentation de la diffusion de plus de 20 pour cent entraînera une hausse des prix de 5 pour cent. "Néanmoins, le rapport qualité-prix de la SoZ sera ainsi encore une fois nettement plus attractif", ajoute-t-il. La SoZ avait déjà augmenté son tarif publicitaire de 5 pour cent au 2 septembre 2012 et l'avait alors justifié par "l'augmentation du tirage grâce à la coopération avec le Bund" à Berne (plus environ 60 000 lecteurs). (mk)
 

Sur le même thème :

Somptueux menu du dimanche

Avec l'arrivée sur le marché de l'Ostschweiz am Sonntag et l'augmentation du tirage du Sonntags- Zeitung à Bâle, l'offre publicitaire du dimanche en Suisse alémanique devient encore plus riche. Parallèlement, l'équilibre se modifie. De Ueli Custer