La perspective d'une fin heureuse
Il est temps de rénover ? Les créatifs de Metzgerlehner aident les propriétaires de logement à prendre une décision difficile et ont développé à cet effet une campagne pour les fenêtres du groupe 4B.
Le groupe 4B est une entreprise suisse traditionnelle dirigée par la 4e génération, dont le siège se trouve à Hochdorf et qui possède des succursales dans toute la Suisse. Cette entreprise familiale, active dans la construction de façades et de fenêtres, propose des produits innovants et de grande qualité, comme par exemple la seule fenêtre de rénovation Minergie suisse en bois-aluminium.
Pour le groupe cible des propriétaires de logements, Metzgerlehner a développé une campagne de marque qui ne sert pas seulement à développer l'image de marque, mais qui met également l'accent sur la vente. La campagne combine les avantages de l'excellente qualité des fenêtres 4B avec un avantage émotionnel qui permet à la marque de se différencier : Le groupe cible associe généralement la rénovation à des soucis et à l'insécurité - des soucis liés au fait que l'on a affaire à des processus compliqués, que tout coûte plus cher que prévu, que l'on fait des saletés, que les délais ne sont pas respectés, que le travail est bâclé ou que des dommages surviennent.
Dans cette situation, la campagne veut aider le groupe cible à prendre une décision difficile - avec une promesse qui peut également être tenue par le leader du marché 4B : Comme dans un beau film hollywoodien, 4B promet une fin heureuse. Grâce au produit breveté et au processus de montage propre et doux, le groupe cible n'a pas à s'inquiéter. En effet, 4B est le seul à proposer une fenêtre avec une fin heureuse intégrée. Celle-ci se déroule en regardant dans le jardin. "Avec le leitmotiv de la fin heureuse, nous avons choisi une métaphore qui symbolise mieux que toute autre le bonheur sans soucis et dont chacun a immédiatement une image positive en tête", explique le CD Michael Rottmann. Outre les trois spots télévisés, réalisés par Pumpkin Films et la réalisatrice Alexandra Fisher dans un style "hollywoodien grandiose", la campagne comprend de nombreux autres supports publicitaires tels que des annonces en ligne, des dépliants et des promotions. pan
