Publicom lance une étude sur les marques médias
Dans le cadre d'une étude pilote intermédiale et comparative, Publicom déterminera pour la première fois en Suisse l'identité et le rayonnement des principales marques de médias.
Face à la prolifération des offres d'information et de divertissement (numériques), le rayonnement de la marque d'un média gagne fortement en importance. Seules les marques ayant un profil clair et distinctif pourront s'imposer sur les marchés de demain, comme l'indique un communiqué publié mercredi. L'étude Mediabrands 2013, qui se concentre sur le marché médiatique le plus important de Suisse, l'espace économique de Zurich, recensera non seulement les profils des marques, mais aussi le "Total Audience" et la pénétration des différents canaux dans la principale région économique de Suisse. Les résultats ne sont donc pas seulement intéressants pour les fournisseurs de médias, mais aussi pour le marché publicitaire, qui exige de plus en plus de données comparables entre les médias. Les premiers résultats seront disponibles fin avril.
