22e Journée de la presse bernoise : "Attention aux histoires balisées".

Cinq journaux dominicaux nationaux et de plus en plus de journaux régionaux veulent proposer des informations exclusives le week-end. Mais la chasse aux primeurs et aux informations exclusives a ses écueils : Faute d'événements d'actualité, le journalisme se nourrit encore plus le dimanche qu'en semaine d'indiscrétions provenant de la politique, de l'administration et des lobbies, peut-on lire dans un communiqué de la Journée des médias de Berne. Plus de 100 représentants du journalisme, de la politique et de la communication en ont discuté samedi dans l'aula du centre culturel Progr à Berne. Le rédacteur en chef de la NZZ, Rainer Stadler, a plaidé pour la durabilité des articles parus dans la presse dominicale. Souvent, les histoires sont désamorcées ou même réfutées au plus tard le jour suivant et s'effondrent ainsi.

Sarah Nowotny, rédactrice au Palais fédéral pour la NZZ am Sonntag, explique qu'on lui propose régulièrement des histoires de personnes travaillant dans la communication, mais qu'elles ne sont souvent pas les meilleures. Souvent, une telle offre constitue un début de recherche qui peut à son tour donner naissance à une nouvelle histoire. Son concurrent, Joël Widmer, rédacteur au Palais fédéral de la Sonntagszeitung, a abondé dans ce sens : Ces derniers temps, il a rejeté plus d'histoires qu'il n'en a reprises. Parfois, on essaie aussi de convaincre des organisations d'annuler une conférence de presse un vendredi pour pouvoir raconter l'histoire en exclusivité le dimanche dans son propre journal.

Celui qui, en tant qu'expert en communication, tente d'influencer la couverture médiatique avec des histoires balisées court le risque de déclencher l'effet inverse, a mis en garde Roland Binz, spécialiste de la communication de crise et ex-porte-parole du groupe CFF. "A l'ère de la transparence, il faut plutôt miser sur le dialogue avec tous les groupes cibles", a-t-il souligné. Martin Schläpfer, responsable de la direction de la politique économique de Migros, a défendu le même point de vue. Il a néanmoins conseillé aux journalistes politiques de s'installer à Berne. C'est le seul moyen d'être proche de l'action et de pouvoir parler de manière informelle avec quelqu'un. Barbara Ritschard, ancienne collaboratrice d'état-major du conseiller fédéral Moritz Leuenberger, a mis en garde les journalistes contre les intérêts cachés. Souvent, les journalistes ne disposent pas des informations nécessaires pour mettre en lumière les histoires cachées de l'administration et de la politique.

La 22e édition de la Journée bernoise des médias a eu lieu le samedi 24 novembre dernier. L'événement est organisé par un comité d'organisation indépendant composé de représentants des organisations professionnelles Impressum, Syndicom, SSM et BPRG, qui ont également soutenu financièrement la manifestation. Le comité d'organisation a été soutenu par les sponsors Tamedia, SRG Berne Fribourg Valais, Arbeit und Bildung Bern et Burgdorfer Bier.