Gagner contre Lindsey Vonn

Existe-t-il un meilleur argument pour un ski que lorsque Lindsey Vonn, Aksel Lund Svindal, Ted Ligety, Julia Mancuso, Bode Miller, Jon Olsson et Simon Dumont se le disputent ? L'agence / département basée à Zurich et New York mise sur la popularité de ces meilleurs skieurs alpins et freestyle du monde avec une interaction raffinée. La publicité porte sur le nouveau ski de tête "All in one" REV. Cette innovation est le premier ski positionné de telle sorte qu'il représente un choix optimal sur et en dehors des pistes, aussi bien pour les carvers que pour les skieurs polyvalents ou occasionnels.

La campagne est lancée par un film. Dans ce clip de deux minutes réalisé par Shining Pictures sous la direction de Luki Frieden, le spectateur se trouve au plus près de Lindsey Vonn et de ses collègues dans une voiture qui traverse un paysage de montagne attrayant. Les stars du ski sont confortablement installées sur le siège arrière et jouent à "Rock, Paper, Scissors". Dans ce classique international des jeux de société - connu ici sous le nom de "Pierre, ciseaux, papier" - il s'agit de pouvoir anticiper les actions de son adversaire. La pierre bat les ciseaux, les ciseaux coupent le papier et le papier bat la pierre. Dans le film, le vainqueur peut finalement skier avec le nouveau ski Head. En effet, pour dramatiser le fait que le modèle "All in one" peut vraiment être utilisé pour tous les besoins, une seule paire de skis est montée sur le porte-skis de leur voiture pour les sept légendes du ski.

Le tournage a eu lieu sur le chemin de Sölden, quelques jours avant que Ted Ligety ne remporte la première course de la saison de Coupe du monde avec une avance considérable. Les stars du ski ont été filmées dans une ambiance très détendue et donc sympathique. La deuxième partie de la campagne a également été conçue avec le plus de proximité possible entre la star du ski et son fan.

Jouer contre les stars

Dans un jeu en ligne sur www.facebook.com/headski les visiteurs du microsite peuvent également se mesurer à Lindsey Vonn et aux autres athlètes dans une partie interactive "Rock, Paper, Scissors". Des rencontres avec les stars du ski alpin et du freestyle ainsi qu'un Head REV flambant neuf sont à gagner. Le seeding du film qui mène à ce jeu est en cours sur les chaînes des athlètes. Les fans de Lindsey Vonn garantissent à eux seuls 700 000 vues. Au total, les skieurs et skieuses sous contrat avec Head ont une communauté de fans de 2,5 millions de personnes. En outre, le clip est également diffusé sur certaines chaînes de télévision aux Etats-Unis.

L'agence /département, fondée il y a douze ans et employant aujourd'hui 15 personnes, travaille depuis cinq ans au niveau mondial pour Head Skis. L'équipe d'Ollie Brunschwiler et de Johne Eisenhut a remporté le budget lors d'un pitch. Les anciens professionnels du snowboard, qui se sont lancés dans la publicité en changeant de voie, ont alors été mis en jeu comme "joker" face à des agences de renom de Berlin, Londres et Chicago. Depuis, Head et /Department se sont battus pour revenir de la cinquième position au numéro un mondial du ski. Le siège de l'entreprise américaine se trouve aujourd'hui en Autriche. Actuellement, les meilleurs athlètes de vitesse du monde roulent pour Head. Le travail de /Department est de les positionner non pas comme des coureurs, mais comme "les pirates" du circuit de ski.

Department aussi pour les lunettes de soleil Oakley

De même, /Department a conçu un nouveau spot pour Oakley à l'échelle mondiale. Celui-ci a été réalisé dans le cadre de la campagne mondiale d'Oakley "Beyond Reason". Le clip avec le sportif d'exception Aksel Lund Svindal a été produit par Shining Pictures, cette fois-ci sous la co-réalisation de Stefan Bircher, et sort à temps pour le début de l'hiver.

Andreas Panzeri